Bojujte proti AI. Zakažte Facebooku a Instagramu, aby ji krmil vašimi fotkami a učil se z nich

Meta od loňského května v Evropě trénuje své AI modely na veřejných fotkách, videích a textech uživatelů Facebooku i Instagramu. Výchozí nastavení je: zapnuto.

Zdroj fotografie: Pexels

Představte si to jako mlýnek na maso. Na jedné straně padají miliardy veřejných příspěvků, fotek z dovolené, selfíček z koncertů, komentářů pod recepty. Na druhé straně vychází generativní model, který umí psát, kreslit a odpovídat. Váš obsah je jednou z přísad, a Meta k tomu v Evropě nepotřebuje váš předchozí souhlas. Opírá se o takzvané oprávněné zájmy podle GDPR a nabízí jen možnost se odhlásit. Kdo neprotestuje, souhlasí. Dobrou zprávou je, že se bránit lze. Špatnou zprávou je, že to není otázka jednoho tlačítka.

Co přesně Meta sbírá a odkdy

Meta v USA trénuje své generativní modely na uživatelském obsahu od roku 2023. V Evropě to chtěla spustit dříve, ale irský úřad pro ochranu dat (DPC) ji v červnu 2024 přibrzdil. Meta plán pozastavila, evropské autority si vyjasnily pravidla a 14. dubna 2025 Meta oznámila nový pokus. Od 27. května 2025 v EU platí režim, ve kterém firma pro vývoj AI používá:

• veřejný obsah dospělých uživatelů na Facebooku a Instagramu: fotky, videa, texty, reels, stories,
• interakce s Meta AI, tedy vše, co jste napsali nebo řekli asistentovi přímo v aplikaci,
• metadata a obsah vytvořený přes kameru či galerii, pokud byl sdílen veřejně.

Soukromé zprávy s přáteli a rodinou se podle oficiálního oznámení Meta nepoužívají, ledaže je sami nasdílíte funkci Meta AI. Veřejná data účtů osob mladších 18 let jsou z tréninku vyloučena. Vše ostatní, co je veřejné a patří dospělému, je potenciální tréninkový vstup. Nejde přitom jen o text a popisky. Meta výslovně mluví o multimodálním tréninku napříč textem, hlasem, videem i obrazem.

Proč nestačí smazat příspěvek

Tady je klíčový háček. Generativní model není databáze, ze které se dá vytáhnout konkrétní řádek. Meta sama vysvětluje, že modely hledají vzory a vztahy mezi miliardami kusů informací. Když smažete fotku, která už prošla tréninkem, model se v ten moment nezmění. Smazaná informace se jen nepoužije pro budoucí trénink.

Totéž platí pro námitku podle GDPR. Po jejím podání Meta slibuje, že vaše veřejné informace ani interakce s AI přestanou sloužit dalšímu vývoji. Zpětně ale vliv už použitých dat z natrénovaného modelu okamžitě neodstraní. Při větších aktualizacích se modely přetrénovávají na nových datasetech, teprve tehdy se vliv starých dat postupně ztrácí. Podle nás je proto nejúčinnější jednat co nejdřív, ne čekat.

Instagram: jednodušší obrana

Na Instagramu existuje přímý přepínač. Stačí jít do Settings → Account Privacy → Private account. Od té chvíle vaše fotky a videa zmizí z vyhledávání, Explore, hashtagových a lokačních stránek. Nikdo mimo schválené sledující je neuvidí a Meta je nemůže označit za veřejný obsah.

Má to ale svou cenu. Soukromý účet vypne vkládání, remix i stahování reels ostatními. Vaše příspěvky přestanou být indexované vyhledávači. A hlavně: firemní a profesionální účty na soukromý režim přepnout nelze, nejdřív je nutné přejít zpět na osobní profil. I u soukromého účtu zůstávají veřejné jméno, uživatelské jméno, bio, profilová fotka a počty sledujících.

A pozor, přepnutí na soukromý účet řeší jen budoucí veřejný obsah. Na interakce s Meta AI se vztahuje zvlášť námitka.

Facebook: složitější terén

Facebook nemá jeden přepínač na soukromý účet. Viditelnost se řeší po vrstvách a část profilu zůstává veřejná vždy, tedy jméno, profilová fotka a titulní fotka.

Praktický postup vypadá takto:

• Budoucí příspěvky: Settings & privacy → Settings → Audience and visibility → Posts → Who can see your future posts? Nastavte na „Friends“ nebo „Only me“.
• Staré příspěvky: Ve stejné sekci použijte funkci Limit Past Posts. Jedním kliknutím přepne všechny dříve veřejné příspěvky na viditelnost jen pro přátele.
• Stories, reels, profil: Projděte si veřejné prvky profilu přes funkci „View As“ a ručně upravte, co zůstává viditelné.
• Námitka: Vyplňte formulář přes Privacy Rights Request, jde o oficiální kanál pro podání námitky proti použití dat pro AI. Po úspěšné námitce lze v rámci stejného podání žádat i výmaz podle článku 17 GDPR.

Francouzský regulátor CNIL veřejně doporučuje právě tuto kombinaci: zneveřejnit obsah a současně podat námitku. Nejde o internetový trik, ale o postup, který popsal dozorový úřad.

Nejste v tom sami, dělají to i ostatní platformy

Meta není jediná. X (dříve Twitter) ve svých podmínkách uvádí, že veřejná data a interakce může sdílet s chatbotem Grok pro trénink a doladění modelů. Odhlášení nabízí v nastavení Privacy & Safety a soukromý účet použití postů pro trénink Groku zabrání. TikTok v zásadách ochrany soukromí přiznává trénování a zlepšování strojového učení na základě uživatelského obsahu, zpráv, interakcí s AI i metadat.

Vzorec je všude stejný: výchozí stav je zapnuto, obrana je na uživateli. Liší se jen míra transparentnosti a snadnost odhlášení.

Nejsilnější ochrana tedy není jedno nastavení ani jeden formulář. Je to kombinace obojího: zmenšit veřejnou stopu a formálně protestovat. Kdo to udělá dnes, ušetří svým fotkám cestu do příštího tréninku. Ty, které už mlýnkem prošly, zpátky nedostane nikdo.