Češi se ve velkém vrací k tlačítkovým telefonům. Značku pro důchodce si oblíbili mladí, má o 550 % více prodejů

Samotný Aligator prodal za prvních 9 měsíců roku 2025 v Česku 57 tisíc telefonů, a dle veřejně citovaných dat jeho meziročního prodeje vyrostly o 550 %.

Zdroj fotografie: Pexels

Číslo zní jako z jiné dekády. Český trh s mobily v první polovině roku 2025 klesl o 7,6 %, lidé méně obměňují smartphony střední třídy a celý segment stagnuje. Jenže právě do tohoto útlumu vstupuje kategorie, kterou většina analytiků odepsala: tlačítkové telefony. Aligator, česká značka s bezmála třicetiletou historií, kterou tuzemský trh roky řadil výhradně k seniorům, najednou hlásí strmý růst. Těch 57 tisíc prodaných kusů za leden až září 2025 představuje zhruba 3 % celého českého trhu s mobily. K tomu CPA přidala 23 tisíc kusů a Mobiola dalších 4 600. Nejde o většinový návrat celé populace k tlačítkovým telefonům, ale o objem, který v této kategorii považoval za okrajový prakticky každý. A co je další věc: část poptávky přichází od mladších uživatelů, kteří hledají vědomě omezený telefon pro digitální detox, oddělení práce od soukromí nebo prostě chvíli bez notifikací. Údaj o 550 % růstu prodejů se vztahuje ke značce Aligator na českém trhu a týká se meziročního prodeje.

Senioři odchází, mladší přichází

Paradox celého příběhu odhalují data Českého statistického úřadu. U lidí nad 65 let klesl podíl uživatelů tlačítkových telefonů z téměř 77 % v roce 2018 na 54 % v roce 2023. Smartphony ve stejné věkové skupině naopak vzrostly z 14 % na 54 %. Senioři se tedy přesouvají opačným směrem, k dotykům a aplikacím. Kdo tedy tlačítkové telefony kupuje?

Odpověď nabízí globální kontext. Analytická firma Counterpoint Research už v roce 2023 spojila návrat jednoduchých telefonů s generací Z a mileniály, kteří hledají digitální detox. HMD, výrobce telefonů Nokia, ve své tiskové zprávě z února 2025 uvádí dvouciferný růst prodejů jednoduchých telefonů dva roky po sobě a přímo doporučuje přehodit SIM do jednoduchého telefonu, aby člověk zůstal dosažitelný, ale odpojil se od nekonečného scrollování. Hashtag #bringbackflipphones nasbíral na sociálních sítích 61 milionů zhlédnutí. V Česku nemáme veřejná věková segmentační data kupujících Aligatoru, ale směr je zřejmý: růst prodejů v době, kdy senioři od tlačítkových telefonů odcházejí, musí táhnout jiná generace.

Proč zrovna Aligator

Značka vznikla v Česku a po celou svou historii stavěla na jednoduchosti. Model Aligator A930 je typickým představitelem seniorského portfolia: velký 7,1cm (2,8″) displej, SOS tlačítko s GPS lokalizací, předinstalovaná aplikace Záchranka, nabíjecí stojánek a výdrž baterie 7 až 10 dní. Přesně takový telefon, který děti kupují rodičům a prarodičům.

Jenže vedle toho v katalogu stojí Aligator K50 eXtremo, a ten už mluví jiným jazykem. Běží na systému KaiOS, má předinstalované Mapy Google, WhatsApp pro textové i hlasové zprávy, YouTube, Spotify, GPS s GLONASS, hotspot přes 4G a odolnost IP68. Pořád je to tlačítkový telefon, ale zvládne navigaci, základní komunikaci i streamování hudby. Právě tenhle typ zařízení oslovuje lidi, kteří nechtějí být úplně offline, jen chtějí přestat kontrolovat Instagram každých pět minut.

Pro srovnání: Nokia 6300 4G nabízela YouTube, Facebook, Google Maps a hotspot, ale HMD ji už stáhlo z prodeje. Nokia 2780 Flip cílí na ty, kdo chtějí véčkový formát s Wi-Fi a jednoduchým webem. Aligator K50 je v tomto kontextu jeden z nejkomplexnějších „chytrých tlačítkových telefonů“ na českém trhu.

Klesající trh, rostoucí okraj

Celkový český trh s mobily v roce 2024 vypadal ještě relativně stabilně, prodalo se téměř tři miliony kusů, meziročně s růstem 5,25 %. Rok 2025 ale přinesl obrat. Podle dat NielsenIQ, která citovaly Seznam Zprávy, klesl trh v prvním pololetí o 7,6 %. Nejvíc propadla střední cenová kategorie, telefony mezi osmi a patnácti tisíci korunami. Stabilnější zůstaly dva extrémy: prémiové přístroje nad dvacet tisíc a levné telefony pod tři tisíce.

Právě do té spodní kapsy spadají tlačítkové telefony. Když lidé méně obměňují „běžné“ smartphony, otevírá se prostor pro účelové přístroje s nízkou cenou a jasně definovanou rolí. Aligator se třemi procenty trhu samozřejmě nekonkuruje Samsungu ani Xiaomi. Ale v segmentu, který měl být mrtvý, je to číslo, které nutí k pozornosti.

Druhý telefon, ne jediný

Realisticky: tlačítkový telefon dnes nenahradí smartphone pro člověka, jehož den stojí na bankovní aplikaci, digitální občance, MHD jízdenkách a pracovním Slacku. Jako jediné zařízení funguje pro hovory, SMS, základní navigaci a občasný web. Jako druhý telefon (víkendový, dovolenkový, večerní) dává překvapivý smysl.

HMD tento scénář propaguje přímo: přehodit SIM, být dosažitelný, ale nedosažitelný pro algoritmy. A právě tady se potkává stará seniorská DNA Aligatoru s novou poptávkou. Telefon navržený tak, aby byl maximálně jednoduchý pro osmdesátiletou babičku, je zároveň maximálně jednoduchý pro třicátníka, který chce na víkend vypnout.

Tlačítko v roce 2025 není návrat do minulosti. Je to vědomá volba lidí, kteří zjistili, že nejdražší věc na smartphonu není cena, ale pozornost, kterou pohlcuje.