iPhone 18 Pro může stát „raketu“. Zdražení už nelze zastavit, za kvalitu si zákazníci prostě připlatí

Podle propočtu The Wall Street Journal by startovní cena iPhonu 18 Pro mohla vyskočit až na 1 299–1 399 dolarů, tedy cca přes 41 000 korun.

Zdroj fotografie: Techernels

Apple iPhone 18 Pro zatím oficiálně neexistuje, k dnešnímu dni firma žádný zářijový event neoznámila a v archivu Apple Newsroom po něm není stopa. Přesto se kolem jeho ceny strhla debata, kterou odstartoval rozhovor Tima Cooka pro The Wall Street Journal. Šéf Applu v něm přiznal, že náklady na paměti rostou tempem, jaké firma za desítky let nezažila, a že takový tlak nelze donekonečna vstřebávat do marže. WSJ spolu s TechInsights pak spočítal, jak by se to mohlo promítnout do maloobchodní ceny: základ na 1 299 dolarech, při dražším fotosystému i nad 1 399 dolarů. Když vezmeme oficiální českou startovní cenu současného iPhonu 17 Pro (32 990 Kč) a přičteme odhadovaných 25 % růstu nákladů, dostaneme se na zhruba 41 200 Kč. Částka kolem 43 600 Kč, která koluje internetem, odpovídá spíš vyšší referenční základně blízké dnešnímu iPhonu 17 Pro Max za 34 990 Kč. Obě čísla jsou redakčním odhadem, ne potvrzeným ceníkem. Směr je ale jasný: pokud se současný tlak na ceny komponentů udrží, prémiový iPhone může zdražit, protože Apple bude chtít chránit svou marži i v době, kdy samotné komponenty dramaticky zdražují.

Zdražení nelze zastavit

Klíčové slovo celé debaty není „Apple“, ale „paměti“. Tim Cook na posledním výsledkovém hovoru v červenci 2026 popsal situaci na trhu s DRAM a NAND jako mimořádně silný tlak na dostupnost a ceny pamětí. A čísla mu dávají za pravdu.

Analytici TechInsights vysvětlují mechanismus jednoduše: AI datacentra po celém světě spotřebovávají obrovské množství paměťových čipů. Výrobci pamětí (Samsung, SK Hynix, Micron) proto přesouvají část výrobních kapacit k výnosnějším serverovým produktům, zejména k HBM čipům pro AI akcelerátory. Na běžné smartphonové LPDDR a UFS flash zbývá menší podíl kapacit. A nové továrny se nestaví za měsíce, ale za roky.

Výsledek? Podle propočtu WSJ s daty TechInsights vyskočila u základního modelu samotná DRAM z odhadovaných 39 na 145 dolarů a NAND z 13 na 51 dolarů. Celkové odhadované náklady na výrobu jednoho kusu rostou zhruba z 582 na 726 dolarů. To je nárůst o téměř čtvrtinu, a to ještě nezahrnuje případný dražší fotosystém.

TrendForce přitom ve své červencové prognóze výslovně varuje, že výrobci smartphonů budou ve třetím čtvrtletí 2026 nuceni zvyšovat maloobchodní ceny, i když to může tlumit prodeje. Jinými slovy: tohle není jen Applův problém.

Kolik to bude v českých korunách

Pojďme si to přeložit do řeči českých peněženek. Oficiální startovní cena iPhonu 17 Pro v Česku je 32 990 Kč za model s 256GB úložištěm, čipem A19 Pro, trojicí 48Mpx fotoaparátů a 8× optickým zoomem. Oproti předchůdci, iPhonu 16 Pro za 29 990 Kč, šlo o zdražení o 3 000 Kč, tedy zhruba o 10 %. Apple tehdy ale zároveň zdvojnásobil základní úložiště ze 128 na 256 GB, takže čistý cenový skok byl menší, než se na první pohled zdálo.

Teď se bavíme o skoku řádově jiném:

• Konzervativní scénář: +25 % z 32 990 Kč = přibližně 41 200 Kč
• Agresivnější scénář (vyšší referenční základna blízká Pro Max): přibližně 43 600 Kč
• Rozdíl oproti dnešku: 8 200 až 10 600 Kč navíc

Pro srovnání: Samsung Galaxy S26 Ultra s 256 GB stojí v Česku 35 699 Kč, Xiaomi 17 Ultra s 512 GB vyjde na 35 999 Kč a Pixel 10 Pro startuje na 25 990 Kč. I v konzervativním scénáři by odhadovaná cena iPhonu 18 Pro přesáhla nejdražší androidovou konkurenci o více než pět tisíc korun.

Za co vlastně zákazník platí

Tady je potřeba být upřímný. Nemluví se o potvrzeném seznamu revolučních novinek iPhonu 18 Pro, ten totiž neexistuje. Apple o modelu 18 Pro dosud neprozradil jediné slovo.

To, za co by zákazník reálně platil víc, jsou dražší komponenty: paměťové čipy, jejichž cena vyletěla kvůli AI boomu, a případně i Applovo rozhodnutí nepřistoupit na kompromis v konfiguraci. Cook v rozhovoru pro WSJ naznačil, že firma nechce snižovat kapacitu ani specifikace, aby udržela nižší cenu. Místo toho může promítnout vyšší náklady do ceníku a spoléhat na to, že zákazníci prémiové řady jsou ochotni si připlatit za zachování vysoké úrovně výbavy.

Je to oprávněné? Částečně ano, nákladový tlak je doložený a reálný. Částečně jde ale i o ochranu marže. WSJ otevřeně píše, že Apple nepočítá jen s pokrytím vyšších nákladů, ale i se zachováním silného zisku na každém prodaném kusu.

Co to znamená pro českého kupce

Kdo dnes zvažuje nový iPhone a nechce riskovat vyšší cenu, má jedinou jistotu: iPhone 17 Pro za 32 990 Kč s plně známou výbavou. Kdo chce počkat na nejnovější generaci, musí akceptovat, že cena může být výrazně vyšší, a přesné číslo se dozví až ve chvíli, kdy Apple oznámí podzimní event.

Zdražení se přitom netýká jen iPhonů. Podle reportáže iDNES s daty od českých prodejců a srovnávače Heureka vzrostly ceny notebooků v Česku zhruba o 6 %, stolních počítačů o 18 % a paměťové moduly zdražily v některých případech i násobně. U operátorů (O2, T-Mobile, Vodafone) se vyšší cena telefonu typicky promítne do vyšší měsíční splátky nebo nižší dotace, ne do plošného zdražení tarifu.

Paměťová krize poháněná umělou inteligencí proměnila pravidla hry pro celý trh s elektronikou. Apple je jen nejviditelnější hráč, který si za svou prémiovou pozici účtuje nejvíc, a podle všeho bude muset řešit stejný tlak jako celý zbytek trhu.