Nejdříve Facebook a Instagram za až 330 Kč/měsíc, pak se možná přidají i ostatní

Rozhodně nejde o populární krok, ale ve své podstatě dává smysl. Poskytovat čtenářům něco zdarma znamená, že si musí provozovatelé zajistit příjmy jinak.

iStock

Společnost Meta, pod níž spadá mj. Facebook a Instagram, oznámila již koncem minulého roku, že zavádí pro dvě zmíněné platformy možnost předplatného. Má se jednat o alternativu k personalizovaným reklamám, pro něž sbírá data, aby mohla lépe fungovat. Jak ale tah Evropské unie proti technologickým gigantům sílí, snaží se Meta ochránit své příjmy. A co hůř, inspirovat by to mohlo i ostatní, což by znamenalo platit ročně i stovky tisíc korun.

Za placený FB i IG může Evropská unie

Facebook i Instagram byly vždy zdarma, a určitě je to jeden z důvodů, že dokázaly nabrat tak obrovské množství uživatelů po celém světě. Aby ale mohly fungovat, zajišťují si příjmy z reklamy, které zvyšují díky tomu, že ji personalizují. To znamená, že na základě dat, která mají o uživatelích, dokáží každému nabízet hlavně to v okruhu jeho zájmů.

Samozřejmě se to nesejde vždy, ale obvykle to funguje. Meta nicméně uvedla, že v důsledku DMA (aktu o digitálních trzích), který zavedla Evropská unie, možnost personalizovat reklamu ztrácí, potažmo už tak nesmí činit bez výslovného souhlasu uživatele. A jak je zvykem, mnozí odmítají udělovat souhlas automaticky, což Metě příjmy z reklamy srazilo.

Já to chápu, některé služby totiž osobní data vyloženě zneužívají a výrazně narušují soukromí svých uživatelů. Na druhou stranu to ohrožuje business některých společností, na což konkrétně americký gigant reagoval zavedením tzv. předplatného bez reklam, kdy dává na výběr.

Je to dle něj východisko, jelikož EU nařizuje, aby si mohl uživatel vybrat, zda souhlas k personalizované reklamě dá, či nikoliv – ale jak jsem psal, nepersonalizovaná tolik nevynáší. Takže kdo se nechce nechat sledovat, zaplatí dle TheNewYorkTimes od 9,99 do 12,99 euro měsíčně, což je v přepočtu asi 250 až 330 Kč (na PC to bude levnější, na mobilu dražší).

I ostatní by mohli jít ve stopách Meta

Jak upozorňuje NYOB, nejde však o jediného hráče, který začal vyžadovat platbu za užívání služeb (chápaje, že buď zaplatíte nebo dáte souhlas k personalizované reklamě). Kupříkladu v Německu to vyžaduje už 30 % ze stovky největších stránek, a může to pokračovat. Zároveň se ale ukazuje, že prý dává 99,9 % návštěvníků souhlas se sledováním, než aby zaplatili.

Když to spočítáte, mohla by vyjít různá předplatná i na několik tisíc korun měsíčně. Pokud by měl totiž člověk rázem platit za přístup úplně všude, znamenalo by to u některých i desítky stránek měsíčně, jindy dokonce více, a i kdyby si zaplatil předplatné na 10 z nich a každé po dvou stovkách, dával by 2 000 Kč/měsíc, nehledě na placené sociální sítě.

Osobně si myslím, že je ochrana soukromí uživatelů velmi důležitá, ale Evropská unie tradičně nedomyslela následky. Já vím, že mnozí napíší „reklamy mě nezajímají, jsou k ničemu“ apod., ale spousta webů z nich žije a umožňuje jim to tvořit obsah, který čtete, tvořit. Takže spíše než pro takto radikální kroky jsem pro nějakou smysluplnou regulaci.