Doteď byl klid, ale Apple se rozhodl vytřískat z lidí maximum peněz. Do map zavádí reklamy

Apple se dlouho prezentoval jako značka, která se reklamám v systému vyhýbá. Nyní však přichází změna, která ovlivní miliony uživatelů po celém světě.

Zdroj fotografie: Lukáš Altman (Mobify.cz)

Nové beta verze iOS naznačují velký posun v tom, jakým stylem bude Apple přistupovat ke svým původním aplikacím. Zatímco dřív byl ekosystém iPhonů relativně „čistý“ a bez rušivých reklam, aktuální testovací verze systému ukazují, že se s tím můžeme rozloučit. Redakce Mobify si všimla, že Apple Mapy se stávají prvním výraznějším místem, kde se má reklama objevit přímo v rozhraní systému.

Mapy už nebudou jen navigací, ale i prostorem pro reklamu

Aplikace Apple Mapy dlouhou dobu sloužila jako jednoduchý nástroj pro navigaci, k vyhledávání míst a plánování tras. Nově se však začíná proměňovat v platformu, která může zobrazovat i placené výsledky od firem. Co víme z testovací verze systému, mají se reklamy zobrazovat na základě několika faktorů, třeba přibližné polohy uživatele, jeho vyhledávání nebo aktuálně zobrazené oblasti mapy.

Jednoduše to v praxi znamená, že pokud hledáte například kavárnu, může se mezi výsledky objevit zvýhodněný podnik, který si za pozici zaplatil. Apple zároveň s důrazem říká, že by nemělo docházet k propojení reklamních dat s konkrétním Apple ID, aby nedošlo k narušení ochrany soukromí.

Jakým stylem budou reklamy v Apple Mapách fungovat

Z pohledu uživatele se změna nemusí projevit hned nijak dramaticky, ale princip je poměrně jasný. Mapy přechází do modelu s reklamami. Ty by měly být označené a měly by se zobrazovat především při aktivním vyhledávání. Nejde tedy o klasické bannerové formáty, které by nás vyskakovaly před nos, ale spíše o zvýhodněné lokální výsledky, jak popisuje Mezha.

Apple zároveň testuje propojení s platformou Apple Business, která umožňuje firmám zobrazovat své služby v různých aplikacích ekosystému. Tím se nadále otevírá prostor pro lokální reklamu, například restaurace, služby nebo obchody nacházející se v blízkosti uživatele.

Další změny v iOS: nejen reklamy, ale i bezpečnost

Beta verze iOS však neřeší jen přidání reklam. Součástí testování jsou také funkce zaměřené na bezpečnost komunikace, například rozšíření šifrování u RCS zpráv. Tato technologie má zajistit, že zprávy mezi uživateli budou lépe chráněné proti odposlechu, tedy alespoň u podporovaných operátorů. Funkce je zatím ve testovací fázi a nemusí být nakonec dostupná každému uživateli.

Vedle toho upravuje Apple i samotné rozhraní Map, kde se objevují nové sekce a návrhy míst. Ty mají lidem usnadnit rychlejší vyhledávání podniků a služeb, ale zároveň mohou být dalším prostorem pro budoucí komerční obsah, vysvětluje CNET.

Kam Apple tímto krokem míří?

Pokud se na to podíváme z dlouhodobého hlediska, jde o zajímavý posun. Apple se historicky prezentoval jako firma, která staví uživatelský komfort a soukromí nad jakoukoli reklamu. Zavádění reklamních prvků do systémových aplikací ale ukazuje, že i to se může postupně měnit. Myslíme si, že jde o pečlivě připravený plán, jak zpeněžit služby i mimo hardware. Mapy jsou pro to ideální. Uživatelé je používají denně a lokální reklama má vysokou cenu.

Pro běžné uživatele to může znamenat dvě věci. Na jedné straně lepší doporučení podniků v okolí, na straně druhé větší vliv reklamy na výsledky vyhledávání. Důležité bude, jak transparentně Apple celý systém nastaví a zda si udrží důvěru uživatelů, kteří jeho produkty berou jako méně reklamní než konkurenci.