iPhone 18 bude stát o tisíce korun více než sedmnáctka. Apple poprvé za roky přiznává, že ceny neudrží

Analytik Morgan Stanley odhaduje zdražení srovnatelných modelů iPhone 18 minimálně o 100 dolarů, tedy o přibližně 3 000 Kč navíc oproti sedmnáctce.

Zdroj fotografie: Pexels

Čtyři roky po sobě, od iPhonu 14 po iPhone 17, držel Apple startovní cenu základního modelu na 799 dolarech. Čtyři podzimní keynoty, čtyři generace čipů, čtyři nové fotoaparáty, a přesto stejné číslo na cenovce. Teď se ale něco změnilo. Na výsledkových hovorech v lednu a dubnu 2026 firma poprvé otevřeně popsala, že rostoucí náklady na paměťové čipy už nedokáže vstřebat bez dopadu na zákazníka. Tim Cook na dubnovém hovoru mluvil o „výrazně vyšších nákladech na paměti“ a o tom, že firma zvažuje „škálu možností“. Analytická komunita si to přeložila jednoznačně: éra stabilních cen končí.

Co říkají čísla: přepočet do českých korun

Erik Woodring z Morgan Stanley v květnové analytické zprávě odhadl, že srovnatelné modely iPhonu 18 vyjdou nejméně o 100 dolarů dráž než jejich protějšky z řady 17. Původní dokument není veřejně přístupný, informaci sekundárně cituje Wccftech. Přesto jde o nejkonkrétnější odhad, který trh zatím má. Přepočítali jsme ho do aktuálního českého ceníku Apple:

Model	iPhone 17 (CZ)	Odhad iPhone 18 (CZ)	Rozdíl
Základ	22 990 Kč	cca 25 990 Kč	+3 000 Kč
Pro	32 990 Kč	cca 35 990 Kč	+3 000 Kč
Pro Max	34 990 Kč	cca 37 990 Kč	+3 000 Kč

Důležitá poznámka: nejde o oficiální ceník Apple pro Česko. Je to naše dedukce z amerického odhadu při zachování současného poměru dolarových a korunových cen. Apple do lokálních ceníků promítá DPH, měnové riziko i vlastní regionální strategii, skutečný skok může být menší i větší.

Proč zrovna paměti a proč zrovna teď

Na lednové telekonferenci Apple ještě situaci zlehčoval: paměťové náklady měly v prosincovém kvartálu „minimální dopad“. O tři měsíce později už tón ztvrdl. Tim Cook na dubnovém přepisu hovoru popsal, že ve čtvrtletí do června čeká „výrazně vyšší náklady na paměti“ a za červnem „rostoucí dopad“.

Proč? Odpověď leží mimo Cupertino. Výrobci pamětí přesouvají kapacity k výnosnějším serverovým a AI aplikacím, k HBM modulům pro datová centra a enterprise SSD. Pro spotřební elektroniku zůstává méně křemíku. Podle TrendForce kontraktní ceny běžných DRAM ve druhém kvartálu 2026 rostou o 58–63 % mezikvartálně, u NAND flash dokonce o 70–75 %. Výraznější uvolnění kapacit analytici nevidí dřív než na přelomu let 2027 a 2028.

Apple dosud tlak tlumil obří nákupní silou, zásobami z předchozích kontraktů a vysokou marží služeb. Tyto tlumiče ale přestávají stačit, a firma to poprvé říká nahlas.

Konec éry, nebo jen její první prasklina

Základní iPhone držel 799 dolarů od září 2022, kdy Apple představil iPhone 14. Přes patnáctku, šestnáctku až po sedmnáctku, čtyři generace bez pohybu. U Pro řady ale příběh vypadá jinak. Už v září 2025 Apple posunul iPhone 17 Pro na 1 099 dolarů oproti 999 dolarům u předchůdce. Zdražení o 100 dolarů schoval do vyšší vstupní konfigurace: 256 GB místo 128 GB. Zákazník dostal víc úložiště, ale zaplatil víc peněz. Trik fungoval jednou. U iPhonu 18 už podle všeho nebude co schovat.

Pokud TrendForce správně čte paměťový trh, nejde o jednorázový výkyv. Jde o strukturální posun, který může Apple nutit přecenit i další generace. Sledujeme podle nás konec období, kdy firma dokázala tlak dodavatelského řetězce absorbovat v marži a konfiguraci, aniž by zákazník cokoliv pocítil na účtence.

Zdražuje celý trh, ne jen Apple

Samsung mezi Galaxy S25 a S26 v Česku zvýšil cenu základního modelu o 2 000 Kč (z 21 999 na 23 999 Kč) a verze Plus o 1 700 Kč. Ultra 256 GB paradoxně o 300 Kč zlevnila, což dokládá, že tlak se nepropisuje rovnoměrně. Odhadovaný skok Applu o tři tisíce korun by byl agresivnější než u základního Galaxy, ale v kontextu celého trhu nepůsobí jako výstřelek. Srovnání odhadovaných cen s konkurencí:

• iPhone 18 (základ, cca 25 990 Kč) – nad Galaxy S26 (23 999 Kč), pod Galaxy S26+ (30 699 Kč)
• iPhone 18 Pro (cca 35 990 Kč) – prakticky na úrovni Galaxy S26 Ultra (35 699 Kč)
• iPhone 18 Pro Max (cca 37 990 Kč) – mírně nad Galaxy S26 Ultra

Co to znamená pro kupce v Česku

Pro toho, kdo zvažuje nový iPhone a nepotřebuje čekat na podzimní novinky, je situace poměrně jasná: iPhone 17 za 22 990 Kč je známá cena dnes, iPhone 18 za odhadovaných 25 990 Kč je nejistota za půl roku. U Pro modelů je kalkulace složitější, generace 18 podle dosavadních spekulací přinese 12 GB RAM napříč řadou, čip A20 a další hardwarové posuny. Nejde tedy jen o dražší stejné zařízení.

Termín uvedení navíc není jistý. Podle nepotvrzených informací Apple chystá rozdělenou premiéru: Pro a Pro Max v září 2026, standardní iPhone 18 a 18e až na jaře 2027. Pokud se to potvrdí, kupující základního modelu bude čekat déle a zaplatí víc.

Jedna věc je ale jistá už dnes. Když Tim Cook na veřejném hovoru s investory řekne, že paměťové náklady „výrazně rostou“ a firma zvažuje „škálu možností“, není to diplomatická fráze. Je to příprava trhu na novou realitu.