Temu jako past: influencer popsal praktiky, které z vás vytřískají maximum peněz

Youtuber investoval přes 500 hodin do videa o tom, jak Temu platí tvůrcům statisíce korun, aby dostali diváka do aplikace, kde ho převezme manipulativní mašinérie.

Zdroj fotografie: Unsplash

Nejde přitom o osamělý výkřik jednoho tvůrce. Evropská komise otevřela proti Temu formální řízení už v říjnu 2024, síť spotřebitelských úřadů CPC poslala platformě oficiální výtky o měsíc později a v červenci 2025 přišel předběžný závěr, že firma nezvládla vyhodnotit riziko nelegálních produktů na svém tržišti. GeekBoyovo video, veřejně dostupné nejpozději od konce ledna 2026, tak vstupuje do příběhu, který se v Bruselu řeší už přes rok a který se přímo dotýká každého, kdo si někdy otevřel apku s roztočeným kolem štěstí.

Co GeekBoy konkrétně odhalil

Podle sekundárních rekapitulací videa na Cnews a Na volné noze má spolupráce Temu s influencery jasná pravidla. Tvůrci nesmějí používat slova „zdarma“ ani „dárek“, místo nich tlačí formulaci „za 0 Kč“. Důvod? Obejít antifraudové filtry sociálních sítí, které by jinak obsah zařadily do škatulky podezřelého giveaway. Zakázaný je i klasický unboxing, protože by mohl prozradit nízkou kvalitu balení a podtrhnout čínský původ platformy.

Celý smysl promo videa je jediný: dostat diváka přes unikátní kód nebo odkaz do aplikace. Tam už přebírá systém, který Komise i CPC popsaly s chirurgickou přesností.

GeekBoy mluví o šesticiferných částkách za spolupráci. Přesné sazby českých smluv veřejně doložené nejsou, ale i konzervativní odhad „statisíce korun za video“ ukazuje, jak agresivně Temu investuje do akvizice uživatelů.

Appka jako automat na dopamin

Jakmile se člověk ocitne v aplikaci, influencer přestává být důležitý. Práci přebírá to, co Komise označuje jako „návykový design“ a CPC rozebrala v oficiálních výtkách z listopadu 2024 bod po bodu:

• Falešné slevy – cena přeškrtnutá bez reálné předchozí prodejní historie.
• Falešná omezenost – „poslední 2 kusy“ u zboží, které nikdy nedojde.
• Falešné deadliny – odpočet hodin, který se po vypršení resetuje.
• Nucená gamifikace – roztočení kola štěstí jako podmínka pro vstup do sekce nebo získání odměny.
• Skryté podmínky – odměna slíbená v push notifikaci, ale podmíněná minimální hodnotou objednávky, kterou se uživatel dozví až u košíku.

České e-shopy pracují se slevami a omezenými akcemi taky. Ale nutit zákazníka hrát kolo štěstí jako vstupní bránu do tržiště je kvalitativně jiná vrstva. CPC to pojmenovává „nucená gamifikace“ a přesně proto to řeší jako porušení spotřebitelského práva, ne jako kreativní marketing.

Brusel přitahuje šrouby a Temu není samo

Temu bylo v květnu 2024 zařazeno mezi velmi velké online platformy pod zákonem o digitálních službách (DSA). Formální řízení Komise z 31. října 2024 se zaměřuje na čtyři oblasti: systémy proti prodeji nevyhovujících produktů, návykový design, transparentnost doporučovacích algoritmů a přístup výzkumníků k datům. V červenci 2025 Komise vydala předběžný závěr, že Temu podcenilo riziko nelegálních výrobků. Pokud se závěry potvrdí, hrozí pokuta až šest procent celosvětového ročního obratu.

Temu přitom není v hledáčku osamocené. V únoru 2026 Komise otevřela řízení i proti Shein – výslovně kvůli návykovému designu a nelegálním produktům. AliExpress řeší Brusel spíš přes transparentnost reklamy a dohledatelnost obchodníků. Temu a Shein tak v regulatorním profilu stojí blíž k sobě: obě platformy čelí obvinění z manipulativního UX, nejen z prodeje závadného zboží.

Český případ 4Kavky: 15 000 prodaných her a konec

Dopad Temu není jen abstraktní bruselský spor. Česká firma 4Kavky, která pět let vyráběla a prodávala deskové hry, na podzim 2024 objevila na Temu anglické verze svých titulů Cirkus a Ponorka za 24 korun včetně poštovného. Po přibližně 15 000 prodaných hrách a 9 500 prodaných titulech japonské značky Oink Games firmu ukončili. Nešlo o hobby projekt, ale o zaběhnutý byznys, který narazil na kopie prodávané za zlomek výrobní ceny originálu.

Pro malého výrobce neexistuje reálná páka, jak se bránit platformě s miliony prodejců a zásilkami proudícími přímo ze skladů v Číně. V roce 2024 vstoupilo do EU 4,6 miliardy malých zásilek, 91 % z nich z Číny.

Co se změní od léta 2026

Od 1. července 2026 začne EU u malých zásilek do 150 eur vybírat dočasné paušální clo tři eura za každou odlišnou celní kategorii zboží v balíku. Nejpozději v listopadu 2026 má přibýt ještě manipulační poplatek. Pro českého zákazníka to s vysokou pravděpodobností znamená zdražení, ledaže by Temu část nákladu absorbovalo do marže, což by při jeho modelu extrémně nízkých cen bylo obtížně udržitelné.

Zároveň platí, že clo řeší jen cenovou asymetrii. Návykový design, falešné slevy a nucená gamifikace zůstanou problémem, dokud DSA řízení nedospěje k finálnímu rozhodnutí a vymahatelným nápravným opatřením.

GeekBoyovo video tak není konec příběhu, ale jeho nejviditelnější český vstupní bod. Influencer ukázal bránu, za níž stojí systém, který teď řeší regulátoři celé Evropy.