Smutek je na místě, špičkové telefony v Evropě válcovaly konkurenci nízkými cenami. Teď končí a už se nevrátí

Xiaomi 15 Ultra stojí v Evropě 1 499,90 €. Galaxy S25 Ultra vyjde na 1 449 €. Cenový rozdíl, který dříve čítal stovky eur, se smrskl na pár desítek.

Zdroj fotografie: PickPik

Ještě před pár lety platilo jednoduché pravidlo: kdo chtěl špičkový Android za rozumné peníze, sáhl po čínské vlajce. Xiaomi samo budovalo značku na sloganu „úžasné produkty za férové ceny“ a u prémiových modelů se chlubilo cenou zhruba na polovině toho, co účtoval Samsung nebo Apple. OnePlus zase razil koncept „zabijáka vlajkových lodí“, tedy telefonu s nejlepším čipem za cenu střední třídy konkurence. Tahle éra v Evropě skončila. Aktuální vlajkové modely obou značek se cenově zařadily přímo vedle svých korejských a amerických rivalů a podle všeho se to nezmění. Důvody nejsou náhodné, jde o vědomou strategii výrobců, kterou podpírají tvrdá finanční data.

Čísla, která mluví jasně

Nejlepší způsob, jak pochopit rozsah změny, je postavit vedle sebe oficiální evropské ceny aktuálních vlajkových modelů:

Model	Oficiální evropská cena
Samsung Galaxy S25	899 €
OnePlus 13	999 €
Xiaomi 15	999,90 €
iPhone 16 Pro	1 199 €
Samsung Galaxy S25 Ultra	1 449 €
Xiaomi 15 Ultra	1 499,90 €

Xiaomi 15 startuje o sto eur výš než Galaxy S25. Xiaomi 15 Ultra je dokonce dražší než Galaxy S25 Ultra. OnePlus 13 sice stojí méně než iPhone 16 Pro, ale rozdíl dvou set eur už těžko nazývat propastí a oproti Samsungu je naopak dražší. Žádný z těchto telefonů nelze označit za „levnou alternativu“. Jsou to plnohodnotní prémioví soupeři.

Proč se čínské značky rozhodly zdražit

U Xiaomi nejde o jednorázový výstřelek jednoho modelu. Firma ve svých výročních výsledcích za rok 2024 otevřeně přiznala strategii posunu do vyššího segmentu: prémiové smartphony tvořily 23,3 % čínských dodávek, průměrná prodejní cena telefonu vystoupala na rekordních 1 138,2 RMB a firma explicitně tlačí do ultra-prémiového segmentu. Zahraniční trhy přitom generují 41,9 % celkových tržeb a Xiaomi plánuje rozšiřovat síť prodejen Mi Home v zahraničí. Nejde tedy o ústup z Evropy, jde o to prodávat v Evropě za vyšší ceny.

K tomu přistupuje regulatorní tlak. Od 20. června 2025 platí v EU nové požadavky na ekodesign smartphonů: baterie musí zvládnout minimálně 800 nabíjecích cyklů při zachování alespoň 80 % kapacity, telefon musí přežít opakované pádové testy, výrobce musí zajistit náhradní díly a bezpečnostní aktualizace po dobu nejméně pěti let od ukončení prodeje modelu. To vše zvyšuje nákladový základ. Sama o sobě regulace „nezabila“ levné vlajky, ale v kombinaci s vědomou premiumizací vytváří prostředí, kde návrat k agresivně nízkým cenám nedává ekonomický smysl.

Jak to vypadá v českých obchodech

Český retail potvrzuje evropský trend. Podle nabídek z první poloviny roku 2026:

• Xiaomi 15 (12/256 GB) – 16 990 Kč
• Xiaomi 15 Ultra (16/512 GB) – 26 990 Kč
• OnePlus 13 (12/256 GB) – 18 990 Kč
• OnePlus 13 (16/512 GB) – 19 990 Kč

Zajímavý paradox nabízí srovnání generací. OnePlus 12 se na Heurece objevoval od 19 130 Kč, tedy dráž než novější OnePlus 13 12/256 GB za 18 990 Kč na Alze. Starší „levná vlajka“ tak už ani nemusí být výhodnější než aktuální model v akci. Starý cenový svět se rozpadl i v praxi, nejen v tiskových zprávách.

Skladová dostupnost navíc signalizuje omezenější zásoby: Xiaomi 15 bylo skladem v počtu nad pět kusů, ale Xiaomi 15 Ultra už jen na objednávku. U OnePlus 13 v základní konfiguraci zbýval jediný kus.

Kde hledat výkon za rozumné peníze

Kdo dnes chce špičkový hardware bez prémiové cenovky, musí změnit optiku. Nehledat mezi Ultra modely, ale o patro níž, ve výkonných sub-vlajkových lodích a „R“ variantách. OnePlus 13R se na Alze objevoval za 11 990 Kč, což je méně než polovina ceny OnePlus 13 v plné konfiguraci. Doprodeje starších generací mohou občas překvapit, ale jak ukazuje případ OnePlus 12, není to pravidlo; někdy vyjde nový model levněji než starší zařízení.

Podle nás je klíčové přestat vnímat Xiaomi a OnePlus jako „levnější Samsung“. Obě značky se z této role vědomě vymanily. Důvod k nákupu jejich vlajek se přesouvá jinam: k fotoaparátu, rychlému nabíjení, softwarovým preferencím nebo designu. Cena už mezi nimi není hlavní rozdíl.

Éra, kdy si český zákazník koupil telefon se Snapdragonem 8 Elite, QHD+ displejem a špičkovým fotoaparátem za cenu středně vybaveného Samsungu, se uzavřela. Xiaomi to říká nahlas ve svých finančních výkazech. A co firma řekne investorům, to obvykle myslí vážně.