Apple bojuje s vysokými cenami smartphonů. Nechce, abyste je kupovali, ale pronajali si je. Za 2 roky zaplatíte 5 000 Kč navíc

iPhone 17 Pro stojí v USA 1 099 dolarů. Apple na to reaguje leasingem za 32 dolarů měsíčně, jenže po dvou letech vám v ruce nezbude nic.

Zdroj fotografie: Heute.at / Creative Commons / CC BY

Apple 28. července 2026 spustil v USA program Apple Upgrade, který místo klasické koupě nabízí měsíční leasing iPhonů, iPadů, Maců i Apple Watch. Firma tím nebojuje s cenami tak, že by je snižovala. iPhone 17 Pro v Česku startuje na 32 990 Kč, 256GB varianta stojí na českém Apple Storu 34 990 Kč. Bojuje s tím, jak moc vysoká je jednorázová částka. Rozkládá ji do nižších měsíčních plateb a doufá, že zákazník přestane počítat. Jenže kdo počítat nepřestane, zjistí, že za dva roky zaplatí více než ten, kdo si telefon koupí a následně prodá. Podle našeho redakčního dopočtu je rozdíl u iPhone 17 Pro 256 GB zhruba 218 dolarů, v přepočtu kurzem ČNB kolem 4 600 Kč, zaokrouhleně tedy asi 5 000 Kč. Apple nákup nezakazuje, telefon si stále můžete koupit klasicky. Vlastní „upgrade cestu“ ale nově staví výhradně na leasingu a staré programy ruší.

Jak Apple Upgrade funguje a co nahrazuje

Dříve Apple v USA provozoval iPhone Upgrade Program, 24měsíční bezúročný úvěr přes Citizens Bank, který zahrnoval pojištění AppleCare+ s ochranou proti krádeži a ztrátě. Po splacení jste telefon vlastnili, po dvanácti splátkách jste mohli přejít na novější model. Tento program Apple při spuštění Apple Upgrade ukončil. Skončil i doplňkový iPhone Payments.

Nový Apple Upgrade běží přes fintech společnost Klarna. Projdete kontrolou bonity, zvolíte délku smlouvy (u iPhonu 12 nebo 24 měsíců) a následně platíte měsíčně. Podle 9to5Mac vychází iPhone 17 Pro 256 GB na 31,99 dolaru měsíčně při dvouletém termínu. Na konci máte tři možnosti: telefon vrátit, přejít na novější model, nebo ho jednorázově doplatit a teprve poté ho vlastnit. Klíčový rozdíl oproti starému programu: AppleCare+ není v ceně. A zařízení musíte vrátit v dobrém stavu, jinak hrozí dodatečné poplatky.

Kde se bere těch 5 000 Kč navíc

Matematika je přímočará, ale vyžaduje jednu proměnnou, kterou Apple veřejně neuvádí, a tou je zůstatková hodnota telefonu po dvou letech.

• Leasing: 31,99 USD (cca 670 Kč) × 24 měsíců = 767,76 USD (cca 16 100 Kč). Po skončení telefon vracíte, v ruce nemáte nic.
• Klasická koupě: 1 099 USD (cca 23 000 Kč) jednorázově. Po dvou letech telefon prodáte.

Aby rozdíl vyšel na oněch 218 dolarů, musí dvouletý iPhone 17 Pro najít kupce za zhruba 549 dolarů (tedy asi 11 500 Kč). To odpovídá asi 50 % původní ceny, což je u iPhonů Pro historicky realistické číslo; zařízení od Applu si zůstatkovou hodnotu drží lépe než většina konkurence. Při červencovém průměrném kurzu ČNB 21,204 Kč za dolar vychází 218 dolarů na přibližně 4 600 Kč. Uváděných 5 000 Kč je zaokrouhlení směrem nahoru, které počítá i s drobnými transakčními náklady při prodeji.

Jinými slovy: kdo umí telefon po dvou letech prodat, ušetří. Kdo nechce řešit bazar a je ochoten za pohodlí zaplatit, pro toho je Apple Upgrade služba, nikoliv výhodná koupě.

AppleCare+ jako skrytý multiplikátor

Starý iPhone Upgrade Program měl pojištění v ceně. Nový ho nabízí jako volitelný doplněk a tady se celkové náklady na leasing dál rozevírají. AppleCare+ s ochranou proti krádeži a ztrátě stojí u iPhone 17 Pro 13,99 dolaru měsíčně, tedy dalších 335,76 dolaru za dva roky. Měsíční splátka tak reálně naroste z 32 na téměř 46 dolarů.

Bez pojištění zase riskujete více, protože telefon nevlastníte. Poškozený displej vás s AppleCare+ vyjde na 29 dolarů, jiné poškození na 99 dolarů, krádež nebo ztráta na 149 dolarů. Bez pojištění platíte plnou opravu a zároveň splácíte leasing za zařízení, které možná ani nemáte v ruce.

Co to znamená pro Česko

K 3. srpnu 2026 Apple Upgrade v Česku neexistuje. Český Apple Store prodává iPhony klasicky, bez leasingových možností. Operátoři nabízejí vlastní splátkové modely, které ale směřují k vlastnictví:

• O2 má iPhone 17 Pro 256 GB v ceníku za 32 447 Kč.
• T-Mobile nabízí iPhone 17 Pro se „splátkami bez navýšení“.
• Vodafone provozuje vlastní splátkový režim s podobnou logikou.

Všechny tři varianty mají společné to, že po doplacení telefonu jej vlastníte. Žádný z českých operátorů zatím nenabízí čistý leasing typu Apple Upgrade. Pokud by Apple program do Česka přinesl a zachoval stejný poměr k ceníkové ceně, orientační měsíční splátka za 256GB iPhone 17 Pro by se pohybovala kolem 1 020 Kč na 24 měsíců. To je ale čistě naše redakční dedukce, žádná potvrzená česká cena.

Komu leasing dává smysl a komu ne

Apple Upgrade cílí na specifický typ zákazníka: člověka, který chce co nejnižší měsíční výdaj, mění telefon každý rok nebo dva a nechce se zabývat prodejem starého zařízení. Pro něj je 32 dolarů měsíčně psychologicky snesitelnějších než více než tisíc dolarů najednou. Program navíc pokrývá i iPady, Macy a Apple Watch, takže kdo žije celý v ekosystému, může mít všechno „na předplatné“.

Jenže v programu chybí nejlevnější vstupní zařízení; podle 9to5Mac se do Apple Upgrade nedostaly mimo jiné iPhone 16, iPhone 16 Plus, Apple Watch SE, iPad s čipem A16 ani MacBook Neo. Apple leasingem netlačí cenově dostupný vstup do ekosystému. Tlačí dražší, maržově zajímavější produkty.

Pro kohokoliv, kdo si telefon nechává déle než dva roky nebo ho umí prodat, je klasická koupě finančně čistší volba. Leasing je pohodlí za příplatek a ten příplatek může být klidně vyšší než 5 000 Kč, pokud si k němu připočtete AppleCare+, který ve starém programu býval samozřejmostí.