Apple mění hierarchii produktů a přidá ultra-drahou třídu, aby z lidí vyrazil ještě více peněz

Skládací iPhone za 58 000 korun, dotykový OLED MacBook za 132 tisíc korun. Apple chystá novou produktovou vrstvu „Ultra“, která má sedět nad řadou Pro.

Zdroj fotografie: Pexels

Značku „Ultra“ Apple dosud používal u hodinek a čipů. Podle roadmapy Marka Gurmana z Bloombergu se ale letos a příští rok rozšíří do dalších kategorií: na skládací iPhone s odhadovanou cenou kolem 2 000 dolarů, na prémiová sluchátka AirPods a na notebook s dotykovým OLED displejem. Nejde o náhradu řady Pro. Jde o nový cenový strop nad ní, a o způsob, jak Apple může prodávat technologické novinky s luxusním příplatkem, aniž by rozbil zavedenou hierarchii svých nejprodávanějších produktů.

Co přesně je „Ultra“ a proč to Apple dělá

Apple Watch to ukazují nejlépe. Standardní Série 11 v Česku startují na 10 990 Kč. Apple Watch Ultra 3 stojí od 19 200 Kč, přirážka 75 % za titanové tělo, satelitní komunikaci, 42 hodin výdrže a 5G. Stejnou logiku teď Gurman popisuje u telefonu a notebooku: Ultra neznamená jen dražší verzi téhož, ale nový typ s technologií, kterou standardní řada Pro nenabídne.

U iPhonu to má být skládací konstrukce. U MacBooku dotykový OLED panel. Samotný název „iPhone Ultra“ zatím Apple nepotvrdil, pochází z úniku na čínské síti Weibo, ale směr je jasný. Apple potřebuje prostor nad Pro Max, kam může umístit prvogenerační zařízení s odpovídající cenou.

Kolik to bude stát v Česku

Čísla mluví tvrdě. Dnešní iPhone 17 Pro stojí v USA 1 099 dolarů, Pro Max 1 199 dolarů. Skládací iPhone za 2 000 dolarů představuje skok o 67 % proti Pro Max a o 82 % proti Pro.

V českých korunách to podle našeho odhadu, založeného na dnešním poměru amerických a českých cen u iPhonu 17 Pro a Pro Max, vychází zhruba takto:

Produkt	Odhad vstupní ceny v ČR
iPhone Ultra (skládací)	58 000–60 000 Kč
MacBook Ultra (dotykový OLED, 16″)	~132 000 Kč

U notebooku vycházíme z dnešní ceny 16palcového MacBooku Pro s M5 Max (109 990 Kč) a Gurmanem uváděného příplatku až 20 %. Šedesát tisíc za telefon a 132 tisíc za notebook jsou částky, které z Ultra dělají produkt pro úzký segment nejloajálnějších zákazníků a firemní klientelu, ne pro masu.

Jak si stojí proti konkurenci

Apple s cenou 2 000 dolarů za skládačku nepůjde pod trh. Půjde rovnou do jeho špičky.

• Samsung Galaxy Z Fold7 startuje na 1 999,99 USD, prakticky totožná cena.
• Google Pixel 10 Pro Fold má MSRP 1 799 USD, Apple by byl asi o 200 dolarů dražší.

Rozdíl je v tom, že Samsung i Google skládačky prodávají už roky a mají za sebou několik generací iterací. Apple vstoupí s prvním ročníkem. Historicky to u Applu znamená prémiový design a ekosystémovou integraci, ale také kompromisy, které se ladí až v dalších generacích.

Co na to říká ekonomika

Načasování strategie Ultra není náhodné. Tim Cook na výsledkové konferenci 30. dubna 2026 otevřeně řekl, že Apple čeká „výrazně vyšší náklady na paměti“ v červnovém kvartálu, a po červnu bude tlak ještě silnější. Analytická firma TrendForce přitom reportuje mezičtvrtletní skok cen konvenčních DRAM o 90–95 % a IDC očekává, že paměťová krize potrvá přes celý rok 2026 do roku 2027.

Právě v tomto kontextu dává Ultra smysl i z pohledu marží. Vyšší cenový strop umožňuje Applu absorbovat rostoucí náklady na komponenty, aniž by musel zdražovat zavedenou řadu Pro. Dotykový OLED MacBook se podle Gurmana posunul z konce roku 2026 na konec ledna 2027, pravděpodobně v souvislosti s tlakem na dodávky pamětí, i když Apple to takto veřejně nevysvětlil.

Nový šéf, stejný směr

Od 1. září 2026 povede Apple John Ternus, dosavadní šéf hardwaru. Pod jeho vedením vznikají zařízení tvořící zhruba 80 % tržeb firmy, včetně skládacího iPhonu a připravovaných AI domácích zařízení. Nástup hardwarového člověka na pozici CEO signalizuje kontinuitu: Apple zůstane firmou, která primárně prodává fyzické produkty. Ultra je přesně ten typ strategie, kterou Ternus celou kariéru budoval.

Pro běžného kupujícího, který chce špičkový iPhone bez prvogeneračních kompromisů skládačky a bez šedesátitisícové ceny, zůstává řada Pro a Pro Max nejlogičtější volbou. Ultra neprodává jen nový typ zařízení. Prodává nový psychologický strop toho, co je fanoušek značky Apple ještě ochotný zaplatit.