Kreml si myslel, že to Apple nikdy neudělá. Ten místo toho udělal Rusům z iPhonů předražené cihly

Od 1. dubna 2026 nemohou ruští uživatelé iPhonů zaplatit v App Storu ani obnovit předplatné Apple Music, iCloud+ nebo Apple TV. 

Zdroj fotografie: Pexels

Ruské úřady se pokusily Apple zlomit přes operátory. Ti na pokyn shora zablokovali dobíjení Apple ID s cílem donutit firmu vrátit do App Storu desítky ruských aplikací odstraněných kvůli sankcím. Výsledek je přesně opačný: Apple místo ústupku uzavřelo celé platební potrubí pro Rusko. Nejde o vypnutí iPhone ani o smazání dříve koupeného obsahu. Jde o něco, co se běžného uživatele týká každý den, o nemožnosti cokoli nového zaplatit v ekosystému, na kterém závisí hodně lidí.

Co přesně přestalo fungovat

Apple ve svém podpůrném dokumentu publikovaném 6. dubna 2026 vyjmenovává dotčené služby:

• App Store: nové nákupy aplikací a nákupy v aplikacích
• Obnovy předplatného
• Apple Music
• Apple TV+
• Apple One
• Apple Podcasty (předplacené)
• Obchod iTunes
• iCloud+
• Vyzvánějící tóny

Jediná výjimka: kdo si stihl předem nabít kredit na Apple Account, může ho dočerpat. jednou dojde, skončí i on.

Dříve koupené aplikace a obsah zůstávají v zařízení. Aktualizace již vlastněných aplikací mohou podle Apple fungovat i nadále. Data v iCloudu nezmizí, ale jakmile vyprší iCloud+ a uživatel překročí bezplatný limit 5 GB, přestanou se synchronizovat nové soubory a zálohy se nedokončí.

Bluf, který se obrátil proti vlastním občanům

Mechanismus byl jednoduchý. Ruští operátoři na přelomu března a dubna zastavili možnost dobíjet Apple ID z mobilního kreditu. Zdroj citovaný The Moscow Times popsal záměr otevřeně: ztráta příjmů měla Apple „povzbudit“ k dodržení ruského práva, tedy k návratu aplikací jako VK, Sberbank, Alfa-Bank, 2GIS, Aeroflot nebo Mail.ru.

Jenže Apple nereagoval kompromisem. Reagoval širším odstřižením. Tam, kde Kreml čekal bolestivou ztrátu tržeb a následný ústupek, přišlo tiché oznámení v podpůrném dokumentu: platby v Rusku nejsou k dispozici. Tečka.

Pro běžného ruského uživatele iPhone je to praktičtější zásah než zastavení prodeje hardwaru v roce 2022. Tehdy si lidé nemohli koupit nový iPhone v oficiálním obchodě, ale ten starý fungoval beze změny. Teď funguje dál, ale jeho placená softwarová vrstva postupně odumírá.

190 aplikací za tři roky: čísla z Appleových vlastních zpráv

Dubnový střet nevznikl ve vzduchoprázdnu. Z Appleových zpráv o průhlednosti App Storu za roky 2022–2024 lze dopočítat 190 aplikací odstraněných z ruského obchodu na základě vládních požadavků: 7 v roce 2022, 12 v roce 2023 a 171 v roce 2024. Nárůst je strmý a právě on, proč se ruská strana rozhodla.

Pro srovnání: z pevninské Číny přišlo v roce 2024 celkem 1 307 vládních požadavků na aplikace. Apple tam v dubnu téhož roku na příkazu zaslal WhatsApp i Thread veřejně uvedl, že regulátor musí dodržovat zákony zemí, kde působí. V Číně ale nikdy nesáhl k zablokování plateb. Rozdíl je v tom, že Čína je pro Apple obrovský trh s desítkami milionů aktivních předplatitelů; Rusko po sankcích představuje zlomek někdejších příjmů.

Apple není první, ale zašel nejdál

Google pozastavil fakturaci v Google Play v Rusku už 10. března 2022. Žádné placené aplikace, žádná předplatná, žádné nákupy v aplikacích, bezplatné aplikace zůstaly. Spotify nejprve zdůrazňoval, že chce v Rusku zůstat kvůli volnému toku informací, ale 25. března 2022 oznámil úplné pozastavení služeb.

Apple vydržel déle. Čtyři roky po invazi na Ukrajinu stále zpracovával platby v ruském App Storu. Až duben 2026 přinesl definitivní konec, a to nikoli jako koordinovaný západní sankční krok (pro takové tvrzení v otevřených zdrojích chybí důkaz), ale jako firemní reakce na ruský nátlak, který rozložil poslední funkční platební cestu.

Eskalace přitom pokračuje. Koncem března 2026 Apple lakovaný z ruského App Storu vlastní klienty VPN v rámci tlaku na blokování Telegramu. V květnu 2026 Rusko nařídilo Applu i Googlu odstranit aplikaci investigativního média IStories. Kolečko se točí dál, jen už bez peněz.

Co to znamená pro Čechy s kontakty v Rusku

Kdo sdílí rodinný plán Apple One nebo iCloud+ s příbuznými v Rusku, narazí na logiku sdílení v rámci rodiny: platí organizátor rodiny. Pokud je účet organizátora registrovaného v Rusku a Apple spustí rodinu další platbu, přístup ke sdíleným službám skončí pro celou dobu na účtu. Řešením je přesunout roli organizátora na účet v zemi, kde platí, pokud to členové rodiny udělat včas.

Samotný český App Store ani české služby Apple dubnový krok nijak neovlivňuje. Apple v reportu o průhlednosti jasně uvádí, že vládní požadavky na sdělení aplikací se týkají vždy jen obchodu dané jurisdikce.

Kreml vsadil na to, že Apple raději ustoupí, než přijde o zbytek ruských příjmů. Místo toho zjistil, že pro firmu s tržní kapitalizací přes 3 miliardy dolarů je jednodušší zavřít kohoutky, než se vrátit k vyjednávání s režimem, který ji čtyři roky tlačil ke zdi. Rusové si iPhone nechají. Jen z nich postupně zmizí všechno, za co platí.