Apple testuje leasing iPhonů, iPadů, hodinek i Maců za měsíční splátky. Možná nesmysl, možná geniální tah

Apple v USA spustil program Apple Upgrade, leasing iPhonů, iPadů, Maců i hodinek za měsíční splátky. Po zaplacení vám ale zařízení automaticky nepatří.

Zdroj fotografie: Lukáš Altman (Mobify.cz)

V pondělí 28. července 2026 Apple oficiálně odstartoval v americkém Apple Storu nový program Apple Upgrade. Nejde o klasické splátky, jaké známe od operátorů, ale o skutečný spotřebitelský leasing. Zákazník si vybere iPhone, iPad, Mac nebo Apple Watch, projde žádostí u platební společnosti Klarna, zvolí délku leasingu a platí měsíční částku. Na konci období má tři možnosti: zařízení vrátit, upgradovat na novější model, nebo doplatit jednorázový poplatek a teprve pak si produkt ponechat. Automatické vlastnictví po doplacení splátek nenastává. Právě v tom se skrývá jak potenciální genialita, tak potenciální nesmyslnost celého tahu – záleží na úhlu pohledu.

Co přesně Apple Upgrade nabízí a kolik stojí

Program pokrývá širší portfolio, než na jaké byl Apple u financování zvyklý. V nabídce jsou modely iPhone 17, iPhone 17 Pro a iPhone 17e, dále MacBook Air, MacBook Pro, iMac, Mac Studio, iPad Pro, iPad Air, iPad mini a z hodinek Apple Watch Ultra a Apple Watch Series 11. Naopak mimo program zůstávají starší iPhone 16, základní iPad, Apple Watch SE a některé levnější konfigurace Maců. U iPhonů navíc platí podmínka aktivace u AT&T, T-Mobile nebo Verizon, takže zcela operátorově neutrální leasing to není.

Měsíční částky Apple prezentuje jako startovní ceny „od“:

• iPhone 17 Pro – od 31,99 USD měsíčně na 24 měsíců (cca 750 Kč)
• iPhone 17 – od 22,99 USD měsíčně (cca 540 Kč)
• iPhone 17e – od 17,99 USD měsíčně (cca 420 Kč)
• MacBook Air – od 24,99 USD měsíčně na 36 měsíců (cca 590 Kč)
• MacBook Pro – od 38,99 USD měsíčně na 36 měsíců (cca 920 Kč)
• iPad Pro – od 24,99 USD měsíčně na 36 měsíců (cca 590 Kč)

Konkrétní sazba roste s kapacitou úložiště a délkou leasingu. A tady začíná aritmetika, která stojí za pozornost.

Levnější měsíčně neznamená levnější celkově

Vezměme si modelový příklad iPhonu 17 Pro 256 GB s ceníkovou cenou 1 099 USD (cca 25 800 Kč). Při klasickém rozložení kupní ceny na 24 měsíců vychází splátka na 45,79 USD (cca 1 080 Kč) a telefon je po doplacení váš. Apple Upgrade nabízí 31,99 USD měsíčně (cca 750 Kč), jenže za 24 měsíců zaplatíte pouze 767,76 USD (cca 18 000 Kč). Zbývajících 331,24 USD (cca 7 800 Kč) je takzvaný poplatek za odkup, tedy jednorázový doplatek za to, abyste zařízení skutečně vlastnili. Součet? Přesně 1 099 USD (cca 25 800 Kč) před daní. Ušetřili jste nula dolarů / korun.

A to ještě není všechno. AppleCare v ceně leasingu není, na rozdíl od starého iPhone Upgrade Programu, kde bylo pojištění povinnou součástí. Pokud zařízení vrátíte v horším než „dobrém funkčním stavu“, hrozí poplatek za poškození, jehož přesný sazebník Apple veřejně neuvádí. Předčasné ukončení po čtrnáctidenní lhůtě znamená zaplacení všech zbývajících splátek najednou. A pokud po skončení leasingu zákazník šest měsíců neudělá vůbec nic, Klarna mu automaticky strhne doplatek a zařízení „koupí za něj“, přičemž během celého rozhodovacího okna dál běží měsíční platby.

Proč to přesto může být geniální tah

Pro určitý typ zákazníka dává Apple Upgrade smysl. Kdo obměňuje iPhone každé dva roky, nemusí řešit prodej starého kusu na bazaru, vyjednávat s kupujícím ani sledovat zůstatkovou hodnotu. Prostě vrátí zařízení a vezme nové. Měsíční vstup je nižší a cash-flow přívětivější.

Pro Apple je ale výhoda strukturální. Starý iPhone Upgrade Program fungoval od roku 2015 jako 24měsíční úvěr s 0% úrokem přes Citizens One, výhradně na iPhony a s povinným AppleCare+. Po doplacení byl telefon zákazníkův. Nový model přes Klarna pokrývá čtyři produktové kategorie, AppleCare je volitelný příplatek a zařízení se na konci vrací do rukou Applu. Ten nad ním získává kontrolu, může ho repasovat, prodat dál nebo recyklovat. Zákazník je zároveň silněji motivovaný k pravidelnému upgradu, protože alternativa (doplatek na vlastnictví) finanční výhodu leasingu eliminuje.

Podle nás jde o posunutí hardwaru blíž k předplatnému. Podobně jako u autoleasingu: nižší měsíční částka, předmět nevlastníte, na konci ho vracíte nebo doplácíte. Rozdíl je v tom, že u aut existují limity kilometrů a detailní ceníky opotřebení, zatímco Apple pracuje s vágní podmínkou „dobrý funkční stav“ a veřejně dostupnou výši poplatků za poškození jsme nedohledali.

Jak je na tom Česko

Český Apple Online Store v tuto chvíli žádný leasing ani financování typu Apple Upgrade nenabízí. Přihláška do programu vyžaduje americké bydliště, americkou platební kartu a číslo Social Security. České spuštění Apple neohlásil a žádnou veřejnou roadmapu jsme nedohledali.

V Česku fungují jiné modely. O2 nabízí klasické splátky, po jejichž doplacení je zařízení vaše. T-Mobile u iPhonu 17 Pro 256 GB uvádí první splátku 3 300 Kč a dalších 23 splátek po 1 030 Kč, jde o rozloženou kupní cenu, ne leasing. Nejblíž logice Apple Upgrade má v Česku Alza Neo, pronájem elektroniky, kde Alza zůstává vlastníkem zařízení po celou dobu programu a zákazník ho na konci vrací nebo obměňuje. Kdo chce po doplacení vlastnit, je u českých operátorů na přehlednější půdě. Kdo chce hlavně cyklickou obměnu bez starostí, tomu je Apple Upgrade nebo Alza Neo bližší.

Komu se to vyplatí a komu ne

Apple Upgrade je produkt na zlepšení měsíčního cash-flow, ne na ušetření peněz. Kdo obměňuje zařízení každé dva roky a nechce se zabývat prodejem starého kusu, dostane pohodlný mechanismus. Kdo si chce telefon nechat tři nebo čtyři roky, zaplatí nakonec plnou ceníkovou cenu a ještě k tomu AppleCare zvlášť. Pro Apple je to nástroj, jak proměnit jednorázový prodej v opakující se vztah a získat zpět hardware v předvídatelném stavu. Geniální, nebo nesmyslné? Obojí současně – záleží jen na tom, na které straně pokladny stojíte.