Facebook a Instagram zcela bez reklam, pokud zaplatíte 150 až 200 Kč. Ale můžete ušetřit 40 %, pokud víte, kde zaplatit
Lukáš Altman
Lukáše psaní naplňovalo už od dětství, že se tím bude živit si uvědomil ještě jako student v roce 2013. V tu dobu už si několika dílčími texty začal přivydělávat. Jeho profesionální kariéra začala o tři roky později, kdy se stal externím redaktorem pro portál Alza.cz. Od té doby spolupracoval s řadou firem různých rozsahů a dokonce založil několik vlastních projektů, včetně Mobify.cz, který časem přešel pod společnost abcMedia Network. Nyní se Lukáš řadí mezi nejvlivnější české redaktory v oblasti elektroniky.
Meta, technologický gigant stojící za Facebookem a Instagramem, oznámila další velkou změnu. Uživatelé si nově mohou zaplatit sociální sítě bez reklam.
Meta čelí v posledních měsících tlaku ze strany evropských regulátorů, kteří společnosti zakázali využívat osobní data uživatelů pro cílení reklam bez jejich výslovného souhlasu. Výsledek? Facebook i Instagram přechází na model „zaplať za klid, nebo koukej na reklamy“. Redakce Mobify přitom zjistila, že si lze požadovanou částku asi o 40 % snížit, pokud se vyhnete platbě přes telefon.
Nový model zní zaplať, nebo sleduj reklamy
Společnost Meta, pod kterou spadá Instagram i Facebook, přišla s novinkou – zpoplatnit používání sociálních sítí bez reklam. V EU se cena pohybuje kolem 7,99 eur (cca 201 Kč) při platbě přes iOS či Android, a 5,99 eur (cca 151 Kč) za platbu přes web, což je asi o 40 % měně, uvedl theSun. Vyšší mobilní ceny dle Mety odráží provize Applu a Googlu za platby v jejich obchodech.
Tento krok není jenom o penězích, ale i o ochraně osobních údajů. Evropský úřad pro ochranu dat dlouhodobě kritizoval Metu za shromažďování obrovského množství informací o uživatelích. Nový systém má dát lidem možnost volby: buď zůstat u bezplatné, ale datově náročné verze, nebo platit za anonymitu a klid bez reklam.
Uživatelé s předplatným už tedy nebudou vystaveni reklamám. Přesto ale Meta stále některá data shromažďuje. Podle nás jde spíše o marketingový kompromis než o revoluci v ochraně soukromí. Meta i nadále zůstává závislá na reklamních příjmech. Podle loňských dat firma vydělala na každém evropském uživateli v průměru 19 eur, tedy asi 480 Kč, měsíčně, což z reklamy dělá zásadní zdroj financí, informovalo Živě.
Co to znamená pro podnikatele a tvůrce obsahu
Tvůrci obsahu a firmy musí zvažovat dopady na své strategie. Ti, kdo inzerují na Facebooku či Instagramu, mohou čelit mírnému poklesu dosahu, pokud by se předplatné bez reklam stalo velkým trendem. Ale naštěstí se podle dostupných dat neočekává, že by většina lidí za tuto službu platila. Poplatky, i když nižší, stále pro lidi představují zbytečný výdaj, popsal Fordigy.
Meta zároveň všechny ujišťuje, že reklamní nástroje zůstanou aktivní pro většinu účtů a že algoritmy budou i nadále vyhodnocovat uživatelské chování, aby reklamy zůstaly co nejefektivnější.
Podle nás je předplatné bez reklam sice krokem k transparentnosti, ale ne k úplné ochraně soukromí. Pro podnikatele je teď nutné sledovat, jak se nová pravidla projeví v praxi a být připraveni přizpůsobit svou digitální strategii dřív, než se algoritmy znovu přepíšou.
Zdroje
Autorský komentář Lukáše Altmana