Meta chce od každého 85 Kč měsíčně. Facebook, Instagram i WhatsApp zavedou předplatné a omezí funkce zdarma

Meta spustila placené tarify Plus pro své tři hlavní aplikace. Částka 85 Kč ale pokrývá jen jednu z nich, za všechny tři zaplatíte víc než dvojnásobek.

Zdroj fotografie: PickPik

Koncem května 2026 oznámila Naomi Gleitová, produktová šéfka Mety, novou řadu předplatných: Facebook Plus za 3,99 dolaru měsíčně, Instagram Plus za stejnou částku a WhatsApp Plus za 2,99 dolaru. Při kurzu České národní banky 21,27 Kč za dolar vychází jeden tarif Facebooku nebo Instagramu přibližně na 85 Kč. Kdo by chtěl prémiové funkce ve všech třech aplikacích, zaplatí dohromady zhruba 233 Kč měsíčně. Důležité je ale říct, že nejde o povinné předplatné ani o konec bezplatného používání. Jen každý, kdo bude chtít funkce navíc, zaplatí. Meta přidává placené bonusy nad stávající bezplatný základ, který má podle oficiálních materiálů zůstat beze změny. Současné funkce Facebooku, Instagramu i WhatsAppu jsou i nadále dostupné zdarma, včetně reklam, jak jsou uživatelé zvyklí. Omezení se tedy netýká jádra služeb, ale pokročilých funkcí, které Meta zpřístupňuje pouze platícím uživatelům.

Co přesně dostanete za prémiové předplatné

Instagram Plus, který Meta globálně spustila 4. června 2026, nabízí poměrně konkrétní balík funkcí. Předplatitelé získají Story Spotlight pro zvýraznění příběhů, Super Hearts jako novou formu reakcí, prodloužení Stories z 24 na 48 hodin nebo možnost prohlížet cizí Stories, aniž by se zobrazili v seznamu diváků. K tomu přidává vlastní ikonu aplikace, vlastní písmo v biu, až šest připnutých příspěvků na profilu a podrobnější statistiky o tom, kdo si příběhy přehrál opakovaně.

WhatsApp Plus se v beta verzi objevil už 20. dubna 2026 u vybraných uživatelů Androidu. Podle webu WABetaInfo zahrnuje prémiové balíčky nálepek, 18 barevných motivů, 14 ikon aplikace, až 20 připnutých chatů, 10 exkluzivních vyzvánění a rozšířené možnosti správy seznamů konverzací. Jádro služby – zprávy, hovory i end-to-end šifrování – zůstává beze změny i bez placení.

U Facebooku Plus Meta zatím nezveřejnila stejně podrobný seznam funkcí. Sekundární zdroje mluví o „podobném balíku jako u Instagram Plus“, ale oficiální rozpis jednotlivých funkcí zatím chybí.

Tři vrstvy placení, které se nesmí plést

Nové tarify Plus nejsou jedinou placenou vrstvou v ekosystému Mety. Firma už od podzimu 2023 provozuje v Evropě předplatné bez reklam, které vzniklo v reakci na evropskou regulaci ochrany osobních údajů. Od listopadu 2024 stojí 5,99 eura měsíčně při platbě přes web a 7,99 eura přes mobilní platformy. Toto předplatné řeší výhradně odstranění reklam a způsob zpracování osobních údajů. Tarify Plus naopak reklamy neodstraňují – zaměřují se na dodatečné funkce a personalizaci.

Vedle toho existuje ještě Meta Verified, starší program zaměřený na ověření identity, ochranu účtu a prioritní zákaznickou podporu, původně určený tvůrcům a později rozšířený i na firmy. Podle serveru TechCrunch nové tarify Plus službu Meta Verified nenahrazují.

Meta tak buduje tři samostatné směry monetizace: regulační (bez reklam v EU), identitní (Meta Verified) a funkční (Plus). Na obzoru je navíc ještě čtvrtý – Meta One, značka, pod kterou chce firma do budoucna sjednotit všechna svá předplatná. V beta verzích WhatsAppu se už testují varianty Meta One Plus a Meta One Premium, veřejně dostupný sjednocený tarif pro všechny tři aplikace ale zatím neexistuje.

Proč to Meta dělá zrovna teď

Načasování není náhodné. Jen týden před oznámením tarifů Plus Meta spustila další vlnu propouštění a současně přesunula přibližně 7 000 zaměstnanců do projektů zaměřených na umělou inteligenci, jak uvedla agentura Reuters s odkazem na interní dokumenty.

Ve výsledcích za první čtvrtletí 2026 firma zároveň zvýšila výhled kapitálových výdajů na 125 až 145 miliard dolarů, především kvůli dražším komponentům a výstavbě nových datových center pro AI infrastrukturu.

Předplatné tak zapadá do širší přestavby firmy. Růst hlavních aplikací naráží na nasycení trhu, reklamní příjmy kolísají podle ekonomického cyklu a budování AI infrastruktury je mimořádně nákladné. Meta proto vedle reklamy potřebuje i druhý stabilní zdroj opakovaných příjmů. Tarify Plus cílí především na takzvané power users – aktivní uživatele Stories, menší tvůrce nebo lidi, kteří chtějí větší možnosti přizpůsobení aplikací a lepší organizaci chatů. Nejde o masový produkt, ale o pravidelný měsíční příjem od nejaktivnějších uživatelů.

Co to znamená pro českého uživatele

České ceny Meta zatím nezveřejnila. Určité vodítko ale nabízí regionální cenová politika. Evropské předplatné bez reklam je účtováno v eurech a liší se podle platformy. U WhatsAppu Plus se v evropské beta verzi objevila cena 2,49 eura měsíčně. Prostý přepočet z dolarů proto nemusí odpovídat finální ceně v českém App Storu nebo Google Play.

Pro srovnání: X Premium stojí od 8 dolarů měsíčně a nabízí ověření účtu, omezení reklam, podíl na příjmech tvůrců, delší příspěvky i vyšší limity AI asistenta Grok. Meta Plus je oproti tomu užší službou, zaměřenou spíše na větší komfort při používání aplikací než na podporu tvůrců obsahu. Kdo neholduje Stories a nepotřebuje 20 připnutých chatů, pravděpodobně nebude mít důvod si předplatné pořizovat.

Bezplatný Facebook, Instagram ani WhatsApp nikam nemizí. Meta ale poprvé systematicky odděluje základní používání od prémiového komfortu a říká: „Chceš víc? Zaplať.“ Jestli se z dnešního dobrovolného upgradu časem stane tlak na placení, ukáže až to, jak rychle začne firma přesouvat další funkce za paywall. Zatím pro takový závěr neexistují doložené důkazy. Směr, kterým se Meta vydává, je ale zřejmý.