Miliony Rusů si už neškrtnou. Apple jim zatrhnul nákupy v App Storu i předplatné služeb

Dne 1. dubna 2026 přestaly v Rusku fungovat platby za veškeré digitální služby Apple. Firma to veřejně oznámila až poté, co k tomu došlo.

Zdroj fotografie: PickPik

Nejde o aprílový žert. Od 1. dubna 2026 Apple v Rusku nezpracovává platby za App Store, iCloud+, Apple Music, Apple TV, Apple One, Apple Arcade, Fitness+, Apple Podcasts, iTunes Store ani tóny. Nové nákupy, in-app platby i obnovy předplatného projdou jedině tehdy, pokud má uživatel dříve nabitý zůstatek na Apple Account. Jenže právě dobíjení tohoto zůstatku přes mobilní operátory – poslední široce dostupná platební cesta po sankčním zlomu roku 2022 – bylo vypnuto ve stejný den. Ruská stránka podpory Apple popisující dopady vyšla 2. dubna, anglická verze dokonce až 6. dubna. Pro šestnáct milionů vlastníků iPhonů v zemi tak opatření přišlo bez veřejně dohledatelného předběžného varování.

Poslední skulina se zavřela přes noc

Po únoru 2022, kdy Apple zastavil prodej hardwaru a omezil Apple Pay, se v Rusku ustálil improvizovaný systém. Mezinárodní karty nefungovaly, ale operátoři MTS a Beeline nabízeli dobíjení Apple ID přímo z mobilního účtu, MegaFon a T2 totéž zprostředkovávali přes partnery. Vedle toho existovaly dárkové kódy – s přirážkou 15 až 20 % nad nominál.

Právě carrier billing (typ platební metody) byl tím, co milionům Rusů umožňovalo platit za předplatná a aplikace bez zahraniční karty. Podle zdrojů RBC z telekomunikačního trhu dostali operátoři „velké čtyřky“ na schůzce 28. března 2026 s ministrem digitálního rozvoje Maximutem Šadajevem instrukci tuto cestu od 1. dubna vypnout. O dva dny později o tom RBC informovalo veřejně – ale Apple sám mlčel.

Kdo za tím stojí: Apple, Kreml, nebo obojí?

Jednoznačná odpověď neexistuje. Veřejně doložitelné jsou tři vrstvy:

• Ruský stát tlačil na operátory. RBC i agentura TASS popsaly, že motivem mělo být omezení plateb za VPN aplikace a zároveň páka na Apple, aby vrátil do App Storu zakázané ruské aplikace, splnil požadavek na předinstalaci státního obchodu RuStore a implementoval výběr výchozího vyhledávače.
• Apple fakticky vypnul billing. Oficiální stránka podpory potvrzuje, že od 1. dubna firma v Rusku nezpracovává platby, bez ohledu na to, kdo dal první impuls.
• Britská pokuta jako souběh. Britský úřad OFSI 30. března 2026, dva dny před účinností ruské stopky, oznámil pokutu 390 tisíc liber pro Apple Distribution International za platby z roku 2022 směrem k sankcionované ruské streamovací službě Okko. Přímá příčinná souvislost s dubnovým krokem potvrzená není, ale časová blízkost je nápadná.

Bez vyjádření Apple nelze žádnou z těchto linií označit za jedinou příčinu. Výsledek je ale tentýž: platební vrstva v Rusku neexistuje.

Co uživatelé ztratili – a co zatím ne

Analytik Eldar Murtazin odhaduje, že zhruba polovina z 16 milionů ruských vlastníků iPhonů periodicky platila nějaké předplatné nebo digitální nákup. To znamená orientačně 8 milionů potenciálně zasažených plátců. Apple na své stránce podpory rozlišuje dva režimy:

Kategorie	Stav po 1. dubnu 2026
Dříve koupené aplikace a obsah	Zůstávají dostupné, aktualizace mohou fungovat
Aktivní předplatná	Běží do neúspěšné další platby, pak končí
iCloud+ data	Přístupná i po konci předplatného, ale bez upřesnění lhůty
Nové nákupy a in-app platby	Pouze z existujícího zůstatku Apple Account
Refundace	Možná přes reportaproblem.apple.com

Kdo chce z Ruska přejít na zahraniční účet, musí vyčerpat zůstatek, zrušit všechna předplatná, počkat na dokončení případných půjčoven či refundací a přidat platnou platební metodu i fakturační adresu nové země. Jedním klikem to nejde – a neznamená to automatický přenos všech nákupů.

Apple není sám, ale přišel pozdě

Google reagoval dřív a tvrději. Už 10. března 2022 pozastavil billing v Google Play pro Rusko, žádné nákupy, žádná předplatná, žádné in-app platby. Bezplatné aplikace zůstaly. Spotify šlo ještě dál: po krátkém váhání v březnu 2022 službu v Rusku úplně pozastavilo od 11. dubna téhož roku a dodnes ji tam nenabízí.

Apple tedy nedělá nic bezprecedentního. Rozdíl je v načasování a komunikaci. V březnu 2022 firma vydala veřejné vyjádření citované Reuters prakticky v den omezení. V dubnu 2026 uživatelé zjistili, že nemohou zaplatit, a teprve následující den se objevila stránka podpory vysvětlující proč.

Co to znamená pro zbytek světa

Technicky může Apple vypnout platební vrstvu kdekoli, služby i akceptované metody jsou vázané na konkrétní region. V Česku dnes funguje Apple Pay, carrier billing přes O2, T-Mobile a Vodafone i standardní karty. Precedent Ruska i Googlu ale ukazuje, že tam, kde se sejdou sankce, tlak a politická vůle, platforma dokáže nákupy a obnovy zastavit ze dne na den.

V EU by situaci komplikovala spotřebitelská ochrana a povinnosti kolem refundací. Přesto: ruský scénář je připomínkou, že digitální vlastnictví na platformě je vždy podmíněné, a podmínky může změnit někdo jiný než vy.