Už vás umělá inteligence štve? Tak se připravte, že bude hůře. Google Play bude brzy protkaný skrz naskrz

Google na konferenci I/O 2026 oznámil největší přestavbu svého obchodu s aplikacemi v historii. Změny míří do šesti různých vrstev najednou.

Zdroj fotografie: Unsplash

Dne 19. května 2026 stál na pódiu tým Google Play a během půlhodiny série představil novinku, která mění obchod s aplikacemi z jednoduchého katalogu na personalizované, konverzační a feedové prostředí. Nejde o jednu izolovanou funkci. AI proniká do vyhledávání, do doporučování, do objevování aplikací mimo samotný obchod, do filmů a seriálů i do krátkých videí. A většina z toho přichází bez toho, aby se vás někdo zeptal, jestli o to stojíte.

Co se všechno mění a kdy

Změny mají různé fáze nasazení, a právě v tom je zásadní detail. Část už běží, část teprve dorazí:

• Ask Play – konverzační vrstva nad vyhledáváním, která rozumí celým větám a reaguje na navazující dotazy. Základy se objevily už v Play Store verze 51.4 z 11. května, tedy ještě před keynote.
• Ask Play highlights – AI shrnutí složitých dotazů přímo ve výsledcích hledání. Postupné nasazování probíhá.
• Discovery přes Gemini – aplikace a hry půjde objevovat přímo v aplikaci Gemini na Androidu i na webu. Google slibuje nasazení „v nejbližších týdnech“, tedy zhruba do konce jara 2026.
• Personalizovaný obsah na stránkách aplikací přes Engage SDK – od června 2026.
• AI doporučení filmů, seriálů a živého sportu s deeplinky do streamovacích aplikací napříč katalogem 450 000 titulů — druhé pololetí 2026.
• Play Shorts – krátká vertikální videa pro objevování aplikací, formát nápadně připomínající TikTok. Zatím jen v USA pro vybrané zdroje.

Důležité je, že tyto funkce Google prezentuje jako platformní nasazení, nikoli jako volitelný balíček, který si uživatel zapne.

Vypnout to půjde jen částečně

Tady začíná nepříjemná část. Google sice od prosince 2025 přesunul ovládání personalizace přímo do menu Play, kde lze vypnout podle prosince „Personalize Play“, omezit historii personalizace zařízení a spravovat. Jenže je vypnutou personalizací se zkušenost dál přizpůsobuje podle země, zařízení a nainstalovaných aplikací. A pro Ask Play ani Play Shorts se v oficiální dokumentaci samostatně nepodařilo dohledat.

Jinými slovy: hlasitost AI si ztlumíte, ale úplně ji neumlčíte.

Česko v pořadníku, ale bez dat

Gemini podporuje češtinu a Česko patří mezi země, kde je dostupná aplikace. Discovery přes Gemini proto dává smysl očekávat aplikaci iu nás. Play Shorts ale zatím běží výhradně v USA. A u AI doporučení filmů a seriálů platí, že v Česku funguje Google TV a napojené streamovací služby, ale česká lokalizace metadat, tedy dabing a titulky, závisí titul od titulu u poskytovatele. Google žádný veřejný harmonogram nasazení pro jednotlivé trhy nevydal.

Starší telefony přitom plnou sadu novinek zřejmě vůbec nedostanou. Gemini vyžaduje Android 9 a alespoň 2 GB RAM, Play Shorts poběží jen na vybraných zařízeních.

Nejste sami, únava z AI je měřitelná

Pocit, že AI přibývá rychleji, než by člověk chtěl, není okrajový. Podle průzkumu Pew Research z března 2026 vnímání 50 % dospělých Američanů rostoucí přítomnost AI v každodenním životě spíš s obavami, nadšených je jen 10 %. Gartner zase v září 2025 zjistil, že 41 % dotázaných považuje souhrnně generované umělou inteligencí za frustrující víc než klasické vyhledávání a 61 % chce možnost je vypnout.

Google jde přitom dál než Apple. App Store sice nasadil přirozené jazykové vyhledávání a LLM tagy, ale nemá nic jako konverzační overlay Ask Play ani discovery přes externího asistenta. V květnu 2026 je Google v AI vrstvení obchodu s aplikacemi agresivnější než kdokoli jiný.

Klasické vyhledávací pole z Play zatím nezmizelo. Ale logika obchodu se mění: méně aktivního hledání, více navádění. Pro ty, kdo chtěl prostě zadat název aplikace a stáhnout ji, začíná éra, kdy se o jejich pozornost bude ucházet ještě víc algoritmů najednou.