V Česku byl 10 let, teď po 26 letech s výrobou telefonů končí. Asus je další značkou, která vzdala boj

Asus v lednu 2026 potvrdil, že letos neuvedl žádný nový smartphone. Předseda firmy šel ještě dál: nové modely telefonů už podle něj nebudou vůbec.

Zdroj fotografie: červen srpen / Creative Commons / CC BY-SA

Tchajwanský Asus, který na český trh vstoupil s telefony ZenFone v září 2014, po zhruba deseti letech tuzemské přítomnosti a více než dvou desetiletích v mobilním byznysu opouští segment smartphonů. Nejde přitom o náhlé rozhodnutí ze dne na den. Firma už od konce roku 2018 postupně zužovala mobilní strategii výhradně na hráče a pokročilé uživatele a letošní krok je logickým vyústěním dlouhodobého trendu. Důležité je ale rozlišit, co „konec“ reálně znamená: Asus nepřestává existovat jako značka telefonů přes noc. Servis, záruky, náhradní díly a softwarové aktualizace pro stávající modely běží dál, u některých až do roku 2030.

Jak přesně Asus oznámil konec

Zprávy přišly ve dvou vlnách. Nejprve 2. ledna 2026 pronikla informace přes distribuční kanály a oborová média, že Asus v roce 2026 neuvede žádný nový smartphone. Mobilní operace firma zachovává pouze kvůli stávajícím zařízením, uvedl server DigiTimes Asia. O dva týdny později, 16. ledna, přišel tvrdší signál: předseda představenstva Jonney Shih na akci v Tchaj-peji prohlásil, že Asus „už nebude přidávat nové modely telefonů“ a vývojové zdroje mobilních zařízení přesouvá směrem k umělé inteligenci.

Žádný veřejný plán na návrat neexistuje. Divize formálně nezaniká, ale přešla do režimu poprodejní péče o stávající zákaznickou základnu. Je to ale silnější formulace než pouhá „pauza na jeden rok“.

Deset let v Česku a více než dvě dekády v mobilech

Oficiální prodej telefonů ZenFone v Česku Asus zahájil 11. září 2014 modely ZenFone 4 a ZenFone 5. Od té doby uplynulo více než deset let, titulková „dekáda“ je tedy zaokrouhlením české přítomnosti v mobilním segmentu.

Co se týče celkové historie firmy v telefonech, veřejně dohledatelná firemní chronologie uvádí první konkrétní model, skládací 3G telefon J100, až v říjnu 2003. Dvacet šest let tak vychází ze širšího počítání mobilního byznysu, nikoli z prvního veřejně doloženého modelu. I tak jde o více než dvě dekády, během nichž Asus prošel cestou od experimentálních přístrojů přes populární řadu ZenFone až po herní řadu ROG Phone.

Poslední velkou premiérou byl ROG Phone 9, představený v listopadu 2024. Na českých e-shopech už ale tento model postupně mizí. Alza u ROG Phone 9 Pro uvádí „Prodej skončil“, Smarty hlásí „Prodej ukončen“ a varianta 24 GB / 1 TB na Heurece nemá žádného dostupného prodejce. Oficiální e-shop Asusu v ČR sice produktovou kartu stále drží, ale jde spíše o zbytky skladových zásob než o plošnou dostupnost.

Ani herní nika nestačila

Asus nebyl na mobilním trhu nováčkem bez strategie. Po rozhodnutí představenstva z 13. prosince 2018 firma oficiálně přestavěla smartphonovou strategii a dále se zaměřila výhradně na „hráče a pokročilé uživatele“. Od roku 2019 navíc v měsíčních investorských výkazech vyřazovala starší modely telefonů jako ukončené operace. Ústup tedy začal dávno před letošním oznámením.

Problém byl v objemu. Globální trh se stále více koncentruje u několika největších hráčů:

• Samsung držel v prvním čtvrtletí 2026 podíl 21,2 % světových dodávek.
• Apple měl 21,0 %.
• Za nimi následovaly Xiaomi, OPPO a vivo.
• Všichni ostatní výrobci vytvořili kategorii „Others“ s 28,6 %.

Asus se do první pětky nedostal. Counterpoint Research navíc uvádí, že mezi deseti nejprodávanějšími smartphony roku 2025 figurovaly výhradně iPhony a modely Galaxy. Ani prémiový ZenFone, ani specializovaný ROG Phone nedokázaly v tomto prostředí vytvořit dostatečný objem a dlouhodobou marži. Úzká nika funguje, dokud uživí vývoj, marketing a servis. U Asusu zjevně přestala.

Asus není první, a zřejmě ani poslední

Odchod z mobilního trhu má precedens. Nejvýraznějším příkladem je jihokorejské LG, které 5. dubna 2021 oficiálně oznámilo ukončení mobilní divize. Částečně srovnatelný je i Acer, který už v prosinci 2016 výrazně omezil smartphonový byznys s odůvodněním, že na cenově citlivém trhu je obtížné nabídnout dostatečnou kvalitu za konkurenceschopnou cenu.

Asus se teď řadí vedle nich. Trend je jasný: prostor pro menší nebo specializované výrobce mimo absolutní špičku se dál zužuje. Dominance Samsungu, Applu a čínské trojice Xiaomi, OPPO a vivo vytváří prostředí, ve kterém se bez masivních objemů těžko přežívá.

Co to znamená pro majitele telefonů Asus

Kdo vlastní telefon Asus, nemusí panikařit. Firma dál poskytuje servis a softwarovou podporu. Konkrétní termíny bezpečnostních aktualizací podle oficiálního seznamu podpory:

Model	Bezpečnostní aktualizace do
Zenfone 10	2027
Zenfone 11	2029
Zenfone 12	2030
ROG Phone 8	2029
ROG Phone 9	2029

U všech modelů Asus dál drží politiku dvou velkých aktualizací operačního systému. Hardwarová podpora u novějších modelů běží minimálně do roku 2027.

Pokud jde o opravy v Česku, centrální servisní středisko pro ČR a SR sídlí v Ostravě. Osobní předání v autorizovaném servisu Asus nenabízí, reklamace fungují přes online formulář RMA a bezplatnou kurýrní službu Pick-Up & Return. Stav opravy lze sledovat online.

Asus s telefony končí tak, jak by měla ukončit každá značka: ne prásknutím dveří, ale s jasným plánem podpory pro ty, kteří jí věřili.