„Otevřel jsem Facebook a nepoznal ho.“ Místo příspěvků jen krátká videa jako na TikToku, a nejde to vrátit

Část uživatelů Facebooku se po jeho otevření ocitá rovnou v krátkých videích. Klasický feed s příspěvky přátel je schovaný stranou, a ne vždy jde přepnout zpět.

Zdroj fotografie: Pexels

Stížnosti se na Redditu objevují od začátku roku 2026 a přibývají. Lidé popisují totéž: klepnou ikonku Facebooku a místo statusů, fotek a odkazů od přátel je přivítá vertikální video na celou obrazovku. Reels vpředu, posuv vedle. Jenže tohle není náhlý zvrat. Meta na tuhle chvíli mluví čtyři roky a každý krok šel stejným směrem, od příspěvků k videu, od přátel k algoritmickému doporučování.

Čtyři roky po malých krocích

Časová změna, která je k dnešnímu stavu, je dobře čitelná:

• Červenec 2022 – Meta rozdělila Facebook na Home a Feeds. Home se stal discovery plochou řízenou algoritmem, Feeds zůstaly chronologickým proudem příspěvků od přátel a stránek. Tehdy to vypadalo jako drobnost. Zpětně šlo o zlomový moment: „klasický posuv“ přestal být výchozí obraz.
• Duben 2024 – Facebook dostal celoobrazovkový videopřehrávač pro Reels, delší videa i živé vysílání. Doporučování videí se posílilo.
• Říjen 2024 – Meta oznámila, že mladí dospělí tráví na Facebooku téměř 60 % času sledováním videí a více než polovina z nich sleduje Reels denně. Záložka Video dostala výraznější místo.
• Březen 2025 – Překvapivý protipohyb: Meta přidala záložku Friends jen s obsahem od přátel, bez jakéhokoli doporučovaného obsahu.
• Červen 2025 – Všechny nové videopříspěvky na Facebooku se začaly publikovat jako Reels. Záložka Video se přejmenovala na záložku Reels. Slovo „Reels“ přestalo označovat jen krátká videa, stalo se obálkou pro veškeré video na platformě.
• 2026 – Uživatelské zprávy zachycují, že se aplikace u části účtů otevírá rovnou do Reels.

Každý krok sám o sobě vypadal jako dílčí úprava. Dohromady tvoří stavbu celé aplikace.

Dva Facebooky v jedné aplikaci

Šéf Facebooku Tom Alison v květnu 2024 popsal vizi budoucnosti platformy postavené na mladých dospělých a umělé inteligenci. Mark Zuckerberg o půl roku později investorům slíbil růst Reels na Facebooku i Instagramu a zároveň mluvil o návratu k „OG Facebooku“, tedy k tomu původnímu, přátelskému.

Výsledek? Meta dnes provozuje dva Facebooky současně. Jeden je video-first a doporučovací: Reels vpředu, algoritmus vybírá, co uvidíte. Druhý „ten starý“, bez doporučení – Feed s příspěvky od lidí je dnes záložka Friends. Problém je, že ten první zabírá vstupní dveře a ten druhý je schovaný za rohem.

Přirovnání k TikToku se nabízí, ale má limity. TikTok je od prvního dne postavený kolem jednoho dominantního videostreamu: For You je první a často jediná obrazovka. YouTube Shorts jsou zase samostatný přehrávač uvnitř širší aplikace, ne celý YouTube. Facebook se od obou liší tím, že pořád nese zátěž „všeho v jednom“: Skupiny, Marketplace, Messenger, události. Reels-first vstup ale znamená, že video dostalo přednost před vším ostatním.

Vrátit se zpátky? Záleží na štěstí

Realita je složitější, než by se mohlo zdát. Podle uživatelských vláken na Redditu část lidí popisuje funkční přepínač, ikonu se dvěma šipkami v pravém horním rohu, která změní výchozí otevření z Reels zpět na Feed. Jiní ale hlásí, že stejnou volbu ve své verzi aplikace nevidí. Žádné tlačítko, žádné šipky, žádná cesta zpět.

Meta pro tento konkrétní Reels-first start aplikace nezveřejnila oficiální oznámení, seznam trhů ani kritéria, podle kterých vybírá účty do testu. Firma podobné novinky tradičně nasazuje postupně, nejprve USA a Kanada, pak další regiony, ale tentokrát parametry nekomentovala. Zda a v jakém rozsahu se změna týká českých uživatelů, není možné z dostupných zdrojů potvrdit. Bezpečné je říct: objevuje se u části účtů a Meta rozsah veřejně nepopsala.

Důležité je, co nezmizelo. Příspěvky přátel, skupiny a stránky jsou pořád na Facebooku. Feeds je od roku 2022 drží a Friends tab od března 2025. Nejsou smazané, jen odsunuté z první obrazovky. Pro uživatele, kteří na Facebooku chodili kvůli lidem a ne kvůli videím, to ale může být rozdíl, který mění celý zážitek.

Proč zrovna teď a proč zrovna video

Meta svůj posun zdůvodňuje daty. Mladí dospělí na Facebooku sledují videa víc než cokoli jiného. V USA a Kanadě firma hlásí přes 40 milionů denně aktivních uživatelů z řad mladých dospělých, nejvíc za tři roky. Reels rostou, engagement roste, čas strávený v aplikaci roste. Z pohledu Mety je logika jednoduchá: dát lidem víc toho, u čeho zůstávají.

Jenže „lidé“ nejsou jedna skupina. Ti, kteří na Facebooku tráví hodiny sledováním Reels, a ti, kteří si chtějí přečíst, co píše kamarádka z práce, mají diametrálně odlišné potřeby. Meta se snaží obsloužit obě skupiny (Reels vpředu, Friends vzadu), ale hierarchie je jasná. Video vyhrává, protože drží pozornost déle. A pozornost je to, co Meta prodává inzerentům.

Nejde o konec Facebooku přes noc. Jde o to, že Facebook, který si pamatujete (jedna zeď, příspěvky přátel, chronologicky seřazené), přestal existovat už v roce 2022. Od té doby se jen posouvá dál od svého původního smyslu. Reels-first vstup je zatím poslední zastávka na té trase, ne první.

Facebook se nezměnil jednoho rána. Měnil se čtyři roky, jen si toho většina lidí všimla, až když otevřeli aplikaci a nepoznali ji.