Prognóza prodejů chytrých telefonů pro rok 2027: Dlouholetý král končí, z trůnu ho sesadí Apple. Rozhoduje jediná věc

Samsung držel pozici největšího výrobce smartphonů na světě přes dekádu. Podle čerstvé prognózy ho v roce 2027 těsně předežene Apple.

Zdroj fotografie: Pexels

Analytická firma Counterpoint Research zveřejnila 21. srpna 2026 aktualizovaný výhled globálního trhu chytrých telefonů. Čísla mluví jasně: v roce 2026 má Samsung vést s podílem 22,6 % proti 22,5 % Applu, tedy o pouhý desetinný bod. V roce 2027 se ale pořadí otočí: Apple má podle prognózy dosáhnout 23,5 %, Samsung 23,0 %. Rozdíl pouhého půl procentního bodu stačí k tomu, aby se Samsung, historicky dominantní značka trhu, ocitl na druhém místě. A tou „jedinou věcí“, která v tomto souboji rozhoduje víc než cokoliv jiného, je schopnost Applu udržet si věrné zákazníky, kteří při výměně telefonu zůstávají v jeho ekosystému. Counterpoint vedle loajality zmiňuje i prémiové postavení značky, dostupnost financování a preferenční přístup ke klíčovým komponentům, ale právě retence uživatelů je motor, který celou mašinu pohání.

Souboj na desetiny: co říkají přesná čísla

Podívejme se na celou časovou osu, kterou Counterpoint Research zveřejnil. V roce 2024 měl Samsung 18,4 % a Apple 18,2 % globálních dodávek. Za rok 2025 se karty obrátily: Apple uzavřel rok s 20 % proti Samsungovým 19 % a stal se roční jedničkou. Jenže v roce 2026 má Samsung znovu převzít vedení (22,6 % proti 22,5 %). A v roce 2027 se Apple vrací na špici s 23,5 % proti 23,0 %.

Nejde tedy o přímočarý příběh „Samsung padá, Apple roste“. Je to přetahovaná na velmi podobných úrovních, kde o pořadí rozhodují zlomky procent. Označení Samsungu jako „dlouholetého krále“ přitom dává smysl: korejská firma vedla globální trh více než dekádu a i v roce 2026 má být formálně první. Ale její náskok je tak křehký, že stačí minimální posun v poptávce, aby se pořadí zase otočilo.

Proč trh padá a komu to paradoxně pomáhá

Celý souboj se odehrává na pozadí výrazného propadu trhu. Counterpoint očekává, že globální dodávky smartphonů v roce 2026 klesnou o 14,3 % oproti roku 2025. V roce 2027 má pokles pokračovat, i když mírnějším tempem kolem 1,4 %.

Příčiny jsou strukturální:

• Dražší komponenty – paměťová krize způsobená tlakem AI datacenter na LPDDR a NAND čipy tlačí výrobní náklady nahoru.
• Mizící levné konfigurace – nákladový skok nejhůř dopadá na levné a nižší střední modely, kde výrobci nemají prostor absorbovat zdražení.
• Slabší dostupnost pro masový segment – spotřebitelé na rozvíjejících se trzích odkládají nákupy.

Paradoxně právě tohle nahrává Applu a Samsungu. Oba operují primárně v prémiovém segmentu, kde mají větší prostor buď držet cenu, nebo obětovat část marže. Menší čínští výrobci to mají těžší: podle Counterpoint má většina velkých čínských značek v roce 2026 klesnout o 15 až 34 %. Výjimkou je Huawei s očekávaným růstem kolem 8 %.

Loajalita jako zbraň, kterou Samsung nemá

Counterpoint v únoru 2026 publikoval analýzu aktivní instalované báze smartphonů. Zjištění je výmluvné: téměř každý čtvrtý aktivní smartphone na světě je iPhone. Apple i Samsung překročily hranici miliardy aktivních zařízení, ale klíčový rozdíl je v tom, co se děje, když uživatel kupuje nový telefon.

Majitelé iPhonů zůstávají v iOS. Upgradují zase na iPhone. Ekosystém (iCloud, AirDrop, Apple Watch, iMessage) funguje jako gravitační pole, ze kterého se obtížně uniká. Samsung má naproti tomu výhodu v šíři portfolia, regionálním pokrytí a silných vztazích s operátory i retailem. V době růstu je to skvělá strategie. V době poklesu ale víc vydělává ten, kdo si udrží prémiovou poptávku. A tady Apple vede.

Analytik Yang Wang z Counterpoint to shrnuje přímočaře: Apple těží z loajality, financování a prémiového postavení značky. Samsung může přijmout tlak na profitabilitu, aby bránil objem. Jsou to dvě odlišné strategie přežití v klesajícím trhu a prognóza říká, že v roce 2027 ta Applova vyjde o půl bodu lépe.

AI jako diferenciátor, ne jako spasitel

Samostatnou kapitolou je umělá inteligence. Counterpoint odhaduje, že telefony schopné generativní AI budou v roce 2026 tvořit 45 % globálních dodávek a v roce 2027 už 52 %. Apple Intelligence i Galaxy AI patří mezi hlavní tahouny tohoto segmentu.

Jenže AI zatím nedala lidem dostatečně silný důvod k okamžitému upgradu. Funguje spíš jako diferenciátor v prémiovém segmentu, tedy důvod, proč si vybrat dražší model místo levnějšího, než jako spouštěč masové výměny telefonů. Rychlost šíření AI navíc brzdí právě cena pamětí, která celý trh stahuje dolů. Je to začarovaný kruh: AI potřebuje víc paměti, víc paměti zdražuje telefon, dražší telefon si koupí méně lidí.

Co to znamená pro český trh

Counterpoint nepublikuje prognózu specificky pro Česko, takže přímý dopad na české ceny a dostupnost z těchto dat vyčíst nelze. Z globálních trendů se ale dá odvodit několik věcí. Nákladový tlak na komponenty se promítne i do cen novinek v českých obchodech; spíš než plošné zlevnění lze čekat zostření promo boje. Trade-iny, splátky, bonusy k příslušenství a sezónní akce budou hrát stále důležitější roli. Samsung podle Counterpoint už v roce 2026 u části modelů zdražoval kvůli nákladům; Apple zatím ceny držel, aby chránil podíl.

Souboj Applu a Samsungu o globální jedničku se v roce 2027 rozhodne o půl procentního bodu. Není to drtivé sesazení, je to nejtěsnější možný obrat v klesajícím trhu, kde vyhrává ten, jehož zákazníci se prostě nechtějí pohnout jinam.