„Postupné vyřazování“: Google potvrzuje špatné zprávy pro 3 miliardy uživatelů prohlížeče Chrome

Nejrozšířenější internetový prohlížeč na světě čeká zásadní změna. Google totiž potvrdil, že jeho projekt ochrany soukromí zvaný Privacy Sandbox postupně zruší. Dle redakce Mobify to pro více než 3 miliardy uživatelů Chromu znamená jediné, a to návrat k rozsáhlému ručnímu sledování on-line aktivit.

Privacy Sandbox po 6 letech končí

Zpráva od Googlu o zrušení projektu Privacy Sandbox po 6 letech zaskočila odborníky i běžné uživatele. Znamená to ukončení ambiciózní snahy o omezení sledování uživatelů na internetu. K tomuto kroku se vyjadřují i další technologičtí giganti, třeba Apple a Microsoft už dříve doporučili uživatelům zvážit přechod na jiné prohlížeče.

Privacy Sandbox původně vznikl jako jakýsi pokus, aby nahradil tzv. cookies třetích stran, tedy malé soubory, které sledují chování uživatelů na webech a umožňují cílení reklam. Google chtěl najít vyvážení mezi ochranou soukromí a potřebami inzerentů.

V rámci projektu vzniklo několik nástrojů a API systémů, které měly anonymně shromažďovat data. Jedním z nejznámějších byl FLoC (Federated Learning of Cohorts). Ten měl seskupovat uživatele do skupin podle zájmů místo individuálního sledování. Myšlenka to byla dobrá, ale v praxi neuspěla. Odborníci ji kritizovali jako nedostatečnou a inzerenti o ni neprojevili zájem, jak uvedl Forbes.

Google mění názor a projekt bez náhrady končí

Nyní už je oficiálně potvrzeno, že Privacy Sandbox končí. Google sice tvrdí, že chce jen přehodnotit strategii, ale ve skutečnosti to znamená návrat ke stávajícím praktikám sledování. Bylo ukončeno 9 klíčových technologií, včetně Attribution Reporting API, Protected Audience nebo Topics API, které měly být pilíři budoucího soukromí.

Jak podotýkáme v Mobify, Google se tak ocitá v paradoxní situaci. Na jednu stranu se veřejně snažil chránit data uživatelů, na druhou stranu stojí jeho zisky právě na reklamním modelu založeném na detailním sledování chování uživatelů. Tento střet zájmů je pravděpodobně hlavním důvodem, proč projekt nemohl uspět.

Proč to znamená pro uživatele problém

Z praktického hlediska se nic nezmění hned. Chrome bude i nadále fungovat, weby se budou načítat stejně rychle a reklamy zůstanou na svém místě. Změní se jenom způsob, jakým jsou vaše data využívána.

Namísto slibované anonymizace se vrací klasické cookies a techniky tzv. digitálního otiskování, které dokážou sledovat zařízení i bez souborů cookie. To znamená, že inzerenti a analytické společnosti zase získají přístup k přesným údajům o vaší aktivitě na webu, třeba jaké navštěvujete stránky nebo kde se asi nacházíte.

Dominance Chromu a budoucnost internetu

Chrome drží více než 70 % globálního trhu s prohlížeči, což znamená, že rozhodnutí Googlu má dopad na většinu internetu. Zatímco alternativy jako Mozilla Firefox anebo Brave se profilují jako prohlížeče zaměřené na soukromí, Google se soustředí na integraci umělé inteligence Gemini.

Právě tato nová éra AI může situaci ještě zkomplikovat. Gemini shromažďuje obrovské množství dat pro personalizaci výsledků a asistenci, tedy přesně to, co mělo být podle původních slibů omezeno. Dle nás Google jednoduše ustoupil od ochrany soukromí, protože ekonomicky nedávalo smysl ji prosazovat.

Pokud vám záleží na ochraně soukromí, existují jisté alternativy. Doporučujeme používat Firefox, Brave nebo DuckDuckGo Browser, které blokují sledovací prvky automaticky. Také v Chromu lze alespoň částečně omezit sledování v nastavení ochrany osobních údajů. Skutečné soukromí na internetu však zůstává spíše ideálem než realitou.