Teorie mrtvého internetu se právě potvrdila: 57 % už toho netvoří lidé, ale stroje. Opravdu jsme toto chtěli?

Cloudflare v červnu 2026 ukázal, že na internetu generují stroje víc požadavků na HTML obsah než lidé, a to v poměru zhruba 57,5 ku 42,5 procentům.

Zdroj fotografie: Pexels

Dne 3. června 2026 napsal Matthew Prince, šéf Cloudflare, na sociální síť X krátký, ale výmluvný příspěvek: boti právě předběhli lidi. Analytická platforma Cloudflare Radar, která měří HTTP požadavky na webové stránky procházející infrastrukturou jedné z největších sítí světa, potvrdila, že nadpoloviční většinu HTML požadavků už negenerují prohlížeče s člověkem za klávesnicí, ale automatizované systémy. Prince sám přiznal, že přesné datum překročení hranice je „trochu nepřehledné“, ale trend je jednoznačný. A přišel rychleji, než čekal. Ještě v březnu na konferenci SXSW mluvil o roce 2027. Nestihly uplynout ani tři měsíce.

Teorie mrtvého internetu a proč se o ní teď mluví

Pojem „Dead Internet Theory“ se poprvé rozšířil kolem roku 2021. Původně šlo o internetovou konspiraci tvrdící, že většinu online obsahu a interakcí už dávno nevytvářejí skuteční lidé, ale boti, algoritmy a uměle generované texty. Znělo to jako paranoia. Jenže data z Cloudflare Radaru teď potvrzují její nejsnáze měřitelnou část: na vrstvě webových stránek, tedy tam, kde se načítají články, produktové stránky, fóra a blogy, stroje skutečně převážily. Neznamená to automaticky, že každý komentář pod článkem napsal robot. Ale znamená to, že otevřený web už na úrovni HTTP požadavků není převážně lidským prostorem.

Důležitá je přitom jedna věc, která se v titulcích snadno ztrácí. Cloudflare měří HTTP požadavky na HTML obsah, nikoliv celý internet. Streamování videa, mobilní aplikace nebo čas strávený na sociálních sítích zůstávají doménou lidí. Jak správně upozornil Tom’s Hardware, lidé stále dominují v čase stráveném online. Jenže otevřený web, ten, na kterém stojí zpravodajství, e-shopy, encyklopedie a tisíce menších projektů, už obsluhuje více strojů než čtenářů.

Kdo jsou noví boti a proč jich je tolik

Nejde o jednu homogenní armádu robotů. Klasické crawlery, které indexují web pro vyhledávače, tu jsou desítky let. Googlebot sám podle Cloudflare tvořil v roce 2025 asi 4,5 % HTML požadavků. Jenže vedle nich se objevila nová vrstva: AI agenti, fetchery a crawlery pracující pro velké jazykové modely.

Rozdíl je zásadní. Tradiční bot projde web předvídatelně: stáhne stránku, zaindexuje ji a jde dál. AI agent jedná za uživatele. Když člověk zadá úkol, agent pro jeho splnění může projít tisíce stránek. Prince to na SXSW ilustroval jednoduše: člověk při hledání navštíví třeba pět webů, agent pro tentýž úkol jich projde pět tisíc. Každá taková návštěva je samostatný HTTP požadavek. A Cloudflare v přehledu za rok 2025 ukázal, že provoz takzvaných user-action crawlerů, tedy botů spouštěných konkrétní lidskou akcí, vzrostl během jediného roku více než jednadvacetinásobně.

V dubnu 2026 Cloudflare na svém blogu uvedl, že AI boti generují přes deset miliard požadavků týdně a že 80 % identifikovaného provozu AI botů tvoří právě crawlery stahující obsah pro trénink a inferenci modelů. To už není okrajová záležitost. To je strukturální změna.

Vydavatele to bolí víc než kohokoliv jiného

Otevřený web desítky let fungoval na jednoduchém principu: vydavatel zveřejní obsah, čtenář přijde, zobrazí se reklama a vydavatel vydělá. AI agenti tento model rozbíjejí. Stahují obsah, ale neposílají zpátky srovnatelnou lidskou návštěvnost. Podle dat společnosti Akamai generují AI chatboti o 96 % méně odkazované návštěvnosti než klasické vyhledávání přes Google. Zároveň aktivita AI botů u mediálních domů meziročně vzrostla o 300 %.

Pro české vydavatele to znamená totéž co pro zahraniční: více strojového odběru obsahu, méně zpeněžitelných návštěv. A k tomu rostou náklady na infrastrukturu. AI crawlery mají vysoký podíl unikátních URL, které nejdou efektivně cachovat, takže servery musí obsah generovat znovu a znovu. Cloudflare popisuje konkrétní případy od Wikimedie po menší open-source projekty, kde agresivní crawling způsobil měřitelný nárůst zátěže a výdajů.

Česko zatím pod světovým průměrem, ale trend je stejný

Podle indexovaného snímku Cloudflare Radaru pro Česko se podíl botího provozu v posledním 28denním okně pohyboval kolem 18 %, tedy výrazně pod globálním průměrem. Srovnání ale kulhá na metodice: jiné časové okno, jiný vzorek webů a jiná granularita dat. Férové je říct, že český podíl se v dostupných datech jeví nižší než světový průměr. To ale neznamená, že se českých webů problém netýká. Stačí, aby jeden velký poskytovatel AI začal intenzivněji crawlovat české zpravodajské servery, a čísla se mohou posunout během několika týdnů.

Dá se tomu ještě nějak čelit?

Úplně zastavit tento vývoj nelze; AI agenti jsou tu a jejich počet poroste. Ale kultivovat pravidla ano. Cloudflare prosazuje nástroje jako AI Crawl Control, Pay Per Crawl nebo Web Bot Auth, což je systém kryptografických podpisů, díky kterému se agent musí identifikovat a prokázat svůj účel. Radar od dubna 2026 sleduje i adopci těchto standardů. Jsou to ale zatím zárodky řešení, ne hotový systém.

Pro čtenáře platí jednoduchá obrana: větší ostražitost vůči AI shrnutím bez dohledatelných zdrojů. BBC ve svém výzkumu z roku 2025 zjistila, že hlavní AI chatboti při sumarizaci zpráv produkovali „významné nepřesnosti“ a zkreslení. Když text nemá jasného autora, redakci a ověřitelné primární zdroje, je to důvod ke skepsi, bez ohledu na to, jak plynule zní.

Velcí hráči už nepočítají s návratem k normálu před nástupem AI. Cloudflare přestavuje architekturu cache, Akamai spouští produkty pro agentické vyhledávání. Internet se nemění zpátky. Mění se dál a otázka už nezní, jestli jsme to chtěli, ale jak rychle dokážeme nastavit pravidla pro svět, který jsme si sami vytvořili.