Samsung a Apple vsadily všechno na AI. Chtějí vás přesvědčit, že váš telefon je zastaralý, i když funguje skvěle

Globální trh se smartphony letos čeká rekordní propad o 13,9 %. Jediné, co roste, je podíl telefonů s generativní AI, a právě na to oba giganti sázejí.

Zdroj fotografie: Pexels

Váš tři roky starý telefon zvládá zprávy, banku, fotky i sociální sítě bez zaváhání. Přesto vám Samsung i Apple říkají, že je zastaralý. Ne proto, že by byl pomalý, ale proto, že neumí nové AI funkce, které se staly hlavním prodejním argumentem v době, kdy samotný hardware přestal být důvodem k výměně. Analytická firma Counterpoint Research v červnu 2026 odhadla, že smartphony s generativní AI budou letos tvořit 45 % celosvětových dodávek a příští rok už 52 %. Celý trh přitom padá. Obě firmy tedy nesázejí na to, že prodají víc telefonů. Sázejí na to, že vás přesvědčí koupit dražší telefon.

Proč „vsadily všechno“ a co to vlastně znamená

Formulace zní dramaticky, ale byznysová logika za ní je střízlivá. Trh smartphonů v roce 2026 zažívá podle Counterpointu nejhorší meziroční pokles v historii. Paměťová krize ztrojnásobila ceny mobilních čipů LPDDR4/5 oproti konci roku 2025, velkoobchodní ceny telefonů v prvním čtvrtletí stouply o 14 % a nejlevnější cenové hladiny pod 150 dolarů (zhruba 3 400 Kč) z trhu prakticky mizí. Kdo prodává levné telefony, trpí. Kdo prodává drahé, potřebuje příběh.

A tím příběhem je AI. Samsung představil řadu Galaxy S25 jako „multimodální agenty s umělou inteligencí“. Apple 8. června 2026 ukázal novou generaci Apple Intelligence a Siri AI, která má pracovat s osobním kontextem, obsahem na obrazovce a provádět vícekrokové akce napříč aplikacemi. Obě firmy přesunuly těžiště marketingu z megapixelů a milimetrů na schopnosti, které starší telefon prostě nemá: překlady v reálném čase, generativní úpravy fotek, shrnutí e-mailů, kontextové návrhy a asistenty, kteří rozumějí tomu, co zrovna děláte.

Nejde o existenční sázku v tom smyslu, že by bez AI přestaly prodávat. Jde o to, že v klesajícím trhu je AI jediný argument, jak udržet prémiové ceny a přimět lidi vyměnit telefon, který jinak funguje skvěle.

Jak funguje nová definice „zastaralého“

Dříve byl telefon zastaralý, když nestíhal. Dnes je zastaralý, když není na správném seznamu. Apple má tvrdý whitelist: Apple Intelligence běží jen na iPhonech 15 Pro, 16 a novějších. Potřebujete aktuální systém, minimálně 7 GB volného úložiště a jazyk Siri i systému musí být v podporovaném seznamu. iPhone 14? Rychlý, spolehlivý, a mimo AI vrstvu.

Samsung je mírnější v šíři podpory. Galaxy AI uvádí i pro řady S24, S23, S22, S21 a několik generací skládaček Fold a Flip. Jenže s hvězdičkou: dostupné funkce se liší podle modelu, verze softwaru a jazyka. Novější model neznamená „má AI / nemá AI“, ale „má plnou sadu / má omezenou sadu“.

Tlak na výměnu telefonu tedy už nestojí hlavně na tom, že starý mobil je pomalý. Stojí na tom, že je mimo whitelist AI funkcí, které výrobce prezentuje jako nový standard.

Co z toho funguje v Česku a co ne

Tady naráží marketing na realitu. Apple Intelligence v češtině dostupná není. Apple češtinu mezi podporovanými jazyky neuvádí a datum neoznámil. Pokud si koupíte iPhone 17e za 16 990 Kč (nejlevnější vstup do Apple AI hardwaru v českém Apple Storu), budete muset přepnout systém i Siri do angličtiny, abyste AI vůbec viděli.

U Samsungu je situace pestřejší, ale taky komplikovanější:

• Čeština funguje u Writing Assist, Photo Assist a Creative Studia.
• Čeština nefunguje u Now Brief, Now Nudge, Call Assist, Note Assist, Interpreteru ani Transcript Assist.

Prakticky: část Galaxy AI česky ano, ale ne ta nejambicióznější kontextová a komunikační vrstva. Právě ta, kterou Samsung v reklamách ukazuje jako důvod ke koupi.

Co se cen týče: Samsung Galaxy S25 startoval v Česku na doporučených 21 999 Kč za 128GB verzi, k tomu šest měsíců Google One AI Premium s Gemini Advanced zdarma, po uplynutí za 549,99 Kč měsíčně. Levnější Galaxy A56 5G za 11 999 Kč nabízí jen okleštěnou sadu „Awesome Intelligence“: Circle to Search, Object Eraser, filtry, Auto Trim a Best Face. Žádný Now Brief, žádný Interpreter, žádní multimodální agenti.

Rozdíl mezi „AI v telefonu“ a „plnou AI v telefonu“ je v Česku propastný. A stojí minimálně deset tisíc korun.

Manipulace, nebo skutečný přínos?

Obojí. Funkce existují a některé jsou reálně užitečné: přepisy hovorů, překlady, mazání objektů z fotek, shrnutí dlouhých textů. Jenže Counterpoint výslovně říká, že dnešní generativní AI zatím nedokáže dostatečně silně rozhýbat obměnu zařízení. Mezi „telefon AI umí“ a „uživatel ji fakt používá“ zůstává výrazná mezera.

Apple sám přiznává, že některé serverové AI funkce mají denní limity; vyšší limity odemknou tarify iCloud+. Samsung upozorňuje, že za přesnost výsledků se neručí a dostupnost se liší podle země. Monetizace AI tedy nesedí jen v hardwaru. Sedí i v měsíčních předplatných, která se tiše přilepí k účtu.

Výmluvný je ještě jeden údaj: zatímco trh nových smartphonů padá, sekundární trh s použitými a repasovanými telefony podle Counterpointu letos poroste o 13 %. Lidé si nové telefony nekupují, kupují si levnější starší.

Kdy upgrade dává smysl a kdy ne

Aby AI v telefonu ospravedlnila nákup, musí splnit čtyři podmínky: šetřit čas každý den, fungovat napříč aplikacemi a osobním kontextem, být dostupná v jazyce uživatele a pracovat natolik spolehlivě, aby nahradila ruční přepínání mezi aplikacemi. Counterpoint to říká přímo: je potřeba překlenout rozdíl mezi telefony, které AI umějí, a uživateli, kteří ji aktivně používají.

Pokud váš telefon není na podporovaném seznamu a AI je pro vás priorita číslo jedna, nový hardware dává smysl. Pokud ale mobil používáte hlavně na běžné úkoly a čeština pro vás není volitelná, upgrade je dnes spíš investice do budoucího slibu než do současného přínosu.

Samsung a Apple neprodávají horší telefony než před třemi lety. Prodávají pocit, že ten váš nestačí. A ten pocit stojí dvacet tisíc korun, plus měsíční předplatné.