Vlna zdražování elektroniky nebere konce. Levně nakoupíte už jenom chvíli, za pár měsíců si připlatíte i několik tisíc

Microsoft potvrdil zdražení Xboxu od 1. srpna, Apple v USA přecenil Macy i iPady už 25. června. Za obojím stojí stejný problém: paměťové čipy, které požírají AI datacentra.

Zdroj fotografie: Uživatel Kyu3a / Creative Commons / CC BY-SA

Kdo zvažuje nový Xbox, má přesně pět týdnů. Kdo vyhlíží podzimní iPhone nebo nový Mac, měl by počítat s tím, že cenovky z jara 2026 jsou pravděpodobně ty nejnižší, které uvidí. Nejde přitom o izolované rozhodnutí dvou firem. Výrobce pamětí Micron na konci června investorům řekl, že poptávka po DRAM a NAND čipech „výrazně převyšuje nabídku celého odvětví“ a že uvolnění nečeká dříve než v roce 2028. Analytická firma IDC pak ve své květnové studii upozornila, že návrat na cenové hladiny roku 2025 v jejím modelu vůbec nefiguruje. Tohle není výkyv na pár týdnů. Je to přepis cenové mapy spotřební elektroniky na roky dopředu.

Xbox: datum, částky, konec 2TB modelu

Microsoft to oznámil na Xbox Wire bez obvyklého marketingového pozlátka. Od 1. srpna 2026 zdraží celosvětově všechny konzole Xbox Series X, modely s 512GB úložištěm o 100 dolarů, modely s 1TB o 150 dolarů. Varianta s 2TB diskem z nabídky úplně zmizí.

Co to znamená pro český trh? Oficiální nový český ceník Microsoft zatím nezveřejnil, ale počítat umíme. Xbox Series X se dnes v českém Microsoft Store prodává za 15 499 Kč. Pokud firma aplikuje obdobnou cenovou logiku jako dosud (a historicky ji držela poměrně konzistentně), nová česká cena by se mohla vyšplhat přibližně k 19 000 Kč. To je zdražení zhruba o 3 500 korun. Zdůrazňujeme: jde o náš propočet, ne o oficiální ceník. Ale směr je jasný a datum neúprosné, 31. červenec je poslední den starých cen.

Microsoft v dřívějším interním dokumentu, který sám zveřejnil na Xbox Wire, popsal situaci bez příkras: ceny úložných komponent byly při nástupu nového vedení přes dvojnásobek loňských podzimních hodnot, od té doby se znovu zdvojnásobily a pro vánoční sezonu 2027 firma čeká další růst, který je dostane nad pětinásobek úrovně před dvěma lety. Slovo „krize“ v textu použil sám Microsoft.

Apple: USA už zdražil, Česko čeká

Apple postupoval jinak, tiše a najednou. 25. června 2026 se v americkém Apple Store změnily ceny řady produktů. Podle přehledu serveru MacRumors šlo o tyto posuny:

• iPad: +100 USD
• iPad Air: +150 USD
• iPad Pro: +200 USD
• MacBook Air: +200 USD
• MacBook Pro: +300 USD
• Vision Pro: +200 USD
• Mac Studio v nejdražší konfiguraci: až +1 300 USD

Mimo zásah zůstaly iPhone, Apple Watch, AirPods, Studio Display a příslušenství jako Apple Pencil. Apple ale neřekl, jak dlouho tato výjimka potrvá.

A teď to podstatné: veřejně dohledatelný nový český ceník po 25. červnu v době psaní tohoto článku neexistuje. Český Apple Store stále ukazuje MacBook Air od 29 990 Kč, iPad Pro od 26 990 Kč a iPhone 17 Pro od 32 990 Kč. Jestli a kdy Apple promítne americké zdražení do českých cen, oficiálně oznámeno nebylo. Historická zkušenost ale říká, že regionální cenové úpravy obvykle následují v řádu týdnů, ne měsíců.

Proč za to může umělá inteligence

Společným jmenovatelem všech zdražení jsou paměťové a úložné čipy, DRAM a NAND. Stejné komponenty, které pohánějí váš notebook, tablet, telefon i herní konzoli, teď ve stále větším objemu pohlcují AI datacentra po celém světě. Apple v citovaném vyjádření pro média mluvil o „mimořádném nárůstu poptávky po paměti a úložišti“. IDC ve své analýze krize pamětí popsala přímý střet AI infrastruktury se spotřební elektronikou o tytéž výrobní kapacity.

Micron, jeden z největších světových výrobců pamětí, situaci ve své čtvrtletní zprávě pro investory ještě přiostřil. Firma uzavřela 16 strategických dlouhodobých smluv s velkými odběrateli, což v praxi znamená, že kapacity jsou zamčené na roky dopředu. Menší výrobci elektroniky a retailoví zákazníci se dostávají na konec fronty. A právě zamykání kapacit drží ceny vysoko déle, než běžný spotřebitel čeká.

Co to znamená pro podzimní iPhone

Oficiální cena iPhonu 18 Pro neexistuje, produkt nebyl představen. Ale můžeme počítat s tím, co víme. Dnešní iPhone 17 Pro startuje v USA na 1 099 dolarech a v Česku na 32 990 Kč. Apple nepoužívá prostý kurzový přepočet; do české ceny vstupuje DPH, regionální cenotvorba i zaokrouhlování.

Pokud by Apple v USA přidal třeba jen 100 dolarů (tedy méně, než kolik přidal u MacBooku Air), český iPhone 18 Pro by se podle našeho propočtu mohl dostat do pásma 35 000 až 36 000 Kč. Při agresivnějším zdražení ještě výš. Opět jde o naši dedukci, ne o potvrzenou cenu. Ale směr naznačuje, že prémiové pásmo nad 35 tisíc korun se pro vlajkový iPhone stává novou normou.

Zajímavé je, že právě v tomto cenovém pásmu se pohybují i čínské vlajkové modely od HONOR, OPPO nebo vivo. Přesné české koncové ceny těchto modelů ale výrobci na svých oficiálních stránkách stabilně neuvádějí, takže férové srovnání po korunách zatím uzavřít nelze.

Kdy to skončí, a jestli vůbec

Krátká odpověď: ne letos. IDC čeká napjaté dodávky pamětí po celý rok 2026 a pravděpodobně i hluboko do roku 2027. Tempo zdražování může ve druhé polovině letošního roku zpomalit, ale samotné ceny dolů nepůjdou. Micron mluví o utaženém trhu „za horizont roku 2027″ a první pozvolné zlepšení spojuje až s rokem 2028, za předpokladu, že se rozjedou nové výrobní kapacity a AI poptávka neporoste rychleji, než se dnes předpokládá.

Obrat by vyžadoval rychlejší rozjezd nových továren na čipy, slabší investice do AI infrastruktury a uvolnění strategických kontraktů. Nic z toho dnes veřejné zdroje nepotvrzují. Pro spotřebitele zbývají nepřímé cesty: koupit před zdražením, sáhnout po nižší kapacitě, vzít předchozí generaci nebo repasovaný kus. Microsoft sám už aktivně tlačí programy certifikovaných repasů a výkupů starých zařízení.

Kdo chce Xbox za 15 499 Kč, má čas do konce července. Kdo vyhlíží nový Mac nebo iPad za dnešní české ceny, měl by sledovat Apple Store den po dni. A kdo si říká, že počká na slevy, ty v segmentu elektroniky závislé na pamětech letos s největší pravděpodobností nepřijdou.