AliExpress dostane od EU pokutu více než 14 miliard Kč za padělky. Číňané zuří a mluví o nespravedlnosti

Evropská komise uložila AliExpressu rekordní pokutu 550 milionů eur za systémové selhání v boji s padělky a nebezpečným zbožím.

Zdroj fotografie: ccnull / Creative Commons / CC BY

Dne 20. července 2026 padlo rozhodnutí, které nemá v historii regulace online tržišť v Evropě obdobu. Evropská komise oznámila, že AliExpress, přesněji jeho evropská entita AliExpress International (Netherlands) B.V., zaplatí pokutu 550 milionů eur za porušení nařízení o digitálních službách, známého jako DSA. V přepočtu jde o více než 13 miliard korun, při některých kurzových hladinách se částka blíží hranici 14 miliard. Důvod? Platforma podle Komise dlouhodobě selhávala v odhalování a odstraňování padělaného zboží, nebezpečných hraček i kosmetiky, které volně cirkulovaly v nabídce pro evropské zákazníky. Reakce AliExpressu přišla obratem: firma pokutu označila za „nepřiměřenou“ a podle vyjádření citovaného agenturou Reuters zvažuje další právní kroky. Právě tato ostrá odpověď, ve které platforma zpochybňuje spravedlnost rozhodnutí a odkazuje na vlastní proaktivní opatření, dodává celému případu konfliktní náboj.

Co přesně AliExpress podle Bruselu zanedbal

Komise nešla po jednom konkrétním incidentu. Zaměřila se na systém, respektive na jeho nedostatečné fungování. Vyšetřování, které začalo už 14. března 2024, odhalilo řadu provázaných selhání:

• AliExpress neměl dostatek moderátorů a podle Komise nadhodnocoval účinnost vlastního detekčního systému.
• Chyběly smysluplné kvantitativní ukazatele, podle kterých by bylo možné měřit, zda kontroly skutečně fungují.
• Doporučovací a reklamní algoritmy platformy dál šířily nabídky nelegálních produktů.
• I po detekci zůstávalo závadné zboží online celé týdny.
• Sankční politika vůči prodejcům byla slabá a produktové klasifikace bylo možné snadno obcházet.
• Systém „brand authorization“, který měl chránit značky před padělky, byl podle Komise personálně poddimenzovaný a neefektivní.

Nejde přitom o první střet AliExpressu s unijním dohledem. Už v červnu 2025 Komise přijala a učinila závaznými závazky platformy v jiných oblastech, například v transparentnosti reklamy, dohledatelnosti prodejců a přístupu výzkumníků k datům. Nyní pokutovaná část případu se týká toho, co podle Evropské komise zůstalo nevyřešené: systémových rizik plynoucích z nelegálních výrobků.

AliExpress mluví o nespravedlnosti

Firma ve svém vyjádření uvedla, že s rozhodnutím nesouhlasí. Pokuta je podle ní „nepřiměřená“, protože podle jejího názoru nereflektuje kontrolní rámec a proaktivní úpravy, které platforma už zavedla. Jinými slovy: AliExpress tvrdí, že problém řeší, zatímco Brusel podle něj dostatečně nezohlednil dosažený pokrok.

Důležitý kontext ale chybí. Veřejně nemáme k dispozici rozpad evropského obratu AliExpress International (Netherlands) B.V., takže tvrzení o nepřiměřenosti zůstává zatím argumentem firmy, nikoli doloženým faktem. DSA přitom umožňuje pokutu až do výše 6 % celosvětového ročního obratu poskytovatele. Komise výslovně uvedla, že při výpočtu zohlednila povahu porušení, jeho závažnost, dobu trvání i polehčující okolnost v podobě novosti celého regulatorního rámce. Částka 550 milionů eur tedy není zákonné maximum, ale vypočtená sankce.

AliExpress se může proti rozhodnutí bránit u unijních soudů. Rozhodnutí Komise podle DSA je soudně přezkoumatelné. Zároveň ale platforma musí do 20. října 2026 předložit akční plán nápravných opatření. Evropský výbor pro digitální služby k němu má měsíc na stanovisko a Komise další měsíc na finální rozhodnutí. Pokud AliExpress plán nedodá nebo jej nesplní, hrozí periodické penále až do výše 5 % průměrného denního celosvětového obratu za každý den prodlení.

AliExpress není sám, EU jde po celém modelu

Pokuta pro AliExpress není izolovaný zásah. Necelé dva měsíce předtím, 28. května 2026, dostalo konkurenční Temu pokutu 200 milionů eur za obdobná porušení DSA. U Temu šlo hlavně o nedostatečné posouzení rizik: firma předložila obecné sektorové podklady místo dat o vlastní službě a podle Komise podcenila vliv doporučovacích systémů na šíření nelegálního zboží. U AliExpressu Komise zašla dál a popsala i selhání v samotném zmírňování rizik. Rozdíl v pokutách (200 versus 550 milionů eur) naznačuje, že Brusel rozlišuje mezi tím, kdo špatně vyhodnotil riziko, a tím, kdo navíc selhal při jeho řešení.

AliExpress je v unijním registru velmi velkých online platforem evidován se 104,3 milionu průměrných měsíčních aktivních uživatelů v EU. Právě proto případ neřeší žádný národní úřad, ale přímo Komise; DSA jí dává přímou dohledovou a sankční pravomoc nad největšími hráči.

Co to znamená pro české zákazníky

Samotná pokuta není poplatek, který by se přímo promítl do ceny objednávky. AliExpress žádné plošné zdražení neoznámil. Reálnější a bezprostřednější cenový dopad má jiné opatření: od 1. července 2026 platí nové unijní clo ve výši 3 eur na malé zásilky do hodnoty 150 eur dovážené ze zemí mimo EU. Formálně ho platí deklarant, tedy typicky prodejce nebo dovozce, ale lze očekávat, že se náklad promítne do finální ceny nebo poštovného.

Pokud jde o nabídku, pravděpodobnější dopad pokuty bude kvalitativní. Přísnější mazání rizikových nabídek, vyšší tlak na ověřování prodejců a od 1. listopadu 2026 povinné produktové identifikátory u dotčených dovozů mohou způsobit, že některé kategorie levného nebo hraničního zboží z nabídky zmizí častěji než dosud. A pokud jste si na AliExpressu koupili padělek nebo nebezpečný výrobek? Automatický nárok na náhradu z této pokuty nevzniká. DSA ale dává uživatelům právo žádat u národního soudu náhradu škody způsobené porušením povinností platformy.

Zkouška, zda regulace funguje

Případ AliExpressu je ve skutečnosti test. Ne toho, jestli EU umí napsat nařízení, to už udělala. Ale toho, jestli dokáže přimět globální tržiště s více než sto miliony evropských uživatelů, aby neslo odpovědnost za to, co roky nabízelo zákazníkům bez účinné kontroly.

AliExpress má tři měsíce na akční plán. Brusel má trpělivost měřenou v paragrafech a denních penále. Kdo z nich ustoupí první, ukáže podzim.