Češi, máte, co jste chtěli. Temu zničilo českého dodavatele Alzy. Švadleny v Prostějově šijí poslední kusy, pak dílnu zavřou

Česká firma FIXED.zone přišla kvůli Temu o třetinu byznysu. Vlastnila kožedělnou dílnu v Prostějově, kterou zavřela v únoru 2026, po 20 letech výroby.

Zdroj fotografie: Lukáš Altman (Mobify.cz) a Temu

Dva ze tří dospělých Čechů už někdy nakoupili přes čínský e-shop. Z nich 78 % právě na Temu. Vyplývá to z průzkumu agentury STEM/MARK z letošního března. Masová poptávka po ultralevném zboží má ale i druhou stranu a ta se teď naplno ukázala v Prostějově. Jan Moravec, šéf české firmy FIXED.zone, která vyrábí a dodává mobilní příslušenství do Alzy i Datartu, pro server e15 řekl na rovinu: Temu nás připravilo asi o třetinu byznysu. Firma musela propouštět, zastavit rozvojové projekty a zavřít vlastní výrobní dílnu, kde švadleny ručně šily kožená pouzdra na telefony. Česká poptávka po extrémně levném zboží má bohužel měřitelné důsledky pro české zaměstnavatele.

Obrat dolů, lidé pryč, dílna zavřená

Čísla z výroční zprávy FIXED.zone za rok 2025 mluví jasně. Obrat firmy klesl z 459,4 milionu korun v roce 2024 na 416,8 milionu korun v roce 2025. Počet zaměstnanců se snížil ze sta na jedenaosmdesát. Prostějovská kožedělná dílna, kde vznikala ručně šitá pouzdra (jeden z mála produktů, které FIXED skutečně vyráběl v Česku), dokončila poslední kusy a v únoru 2026 definitivně zastavila výrobu. Vedle toho firma ukončila i výrobu TPU pouzder na českém území a omezila projekty, které nepovažuje za svůj hlavní byznys.

Moravec popsal mechanismus ztráty takto: Temu nasadilo extrémně nízké ceny, agresivní marketing a herní prvky typu „kolo štěstí“, které tlačí zákazníky k impulzivním nákupům. Nabíječka, která u FIXED stojí 399 korun, se na čínském tržišti nabízí zhruba za polovinu. Jenže FIXED nechce být nejlevnější. Firma staví na kvalitě, tříleté záruce a českém servisu. V tomto střetu ale prohrává.

Nejde jen o jednu firmu

FIXED není ojedinělý případ. Server e15 vedle něj zmiňuje i konec rodinného vydavatelství 4 Kavky. Podle odhadu, který v roce 2025 zveřejnil portál MediaGuru s odkazem na Tomáše Čupra, ubrala čínská tržiště české e-commerce 10 až 15 procent tržeb. Iniciativa Za bezpečné nákupy (kterou ovšem provozuje sama FIXED.zone, takže její data je třeba brát jako tvrzení kampaně, nikoli jako nezávislou statistiku) jde ještě dál a mluví o 23 miliardách korun ztracených tržeb českých obchodníků v roce 2024.

Přesný počet postižených firem nikdo neeviduje. Moravec ale říká, že někteří jeho konkurenti jsou na tom ještě hůře a přeorientovávají se úplně jinam. Česko přitom patří k trhům, kde je Temu mimořádně viditelné: podle průzkumu STEM/MARK už značná část dospělých Čechů na čínském e-shopu nakoupila.

Evropa začala reagovat, ale pozdě

Spojené státy zakročily dříve. Od 2. května 2025 tam skončila celní výjimka pro nízkohodnotové zásilky z Číny a Hongkongu. Evropská unie byla mírnější, výjimku pro zásilky do 150 eur držela déle. Změna přišla až v roce 2026, kdy vstoupil v platnost nový režim poplatků tří eur na každý balík dovezený ze zemí mimo EU.

Pomůže to firmám jako FIXED? Částečně. Dodatečné poplatky mažou část cenové výhody u nejlevnějších impulzivních nákupů: u krytu za padesát korun jde o citelný příplatek. Ale u dražšího příslušenství, kde Temu stále může těžit z objemu a agresivního marketingu, samo o sobě nestačí. Pro prostějovskou dílnu přišla změna každopádně pozdě.

Co si z toho odnést

Příběh FIXED je v jádru test, zda může česká značka se servisem, designem a odpovědností ustát trh, kde miliony zákazníků dávají přednost extrémně nízké ceně. Firma se nevzdává, reorganizuje se, vrací ke svému jádru a sází na tříletou záruku. Kdo chce její produkty koupit, najde je přímo na fixed.zone nebo u partnerů typu Alza a Datart.

Švadleny v Prostějově ale už nešijí. A to je fakt, který žádná změna pravidel ani clo zpětně nezmění.